『营销案例』疫情下的“云”招聘季，一场复工“突围战”_案例

新冠疫情的高速传播所带来的影响巨大，不光打乱了各企业的工作部署，也阻断了企业和求职者之间的桥梁，让原本的招聘旺季遇到“倒春寒，求职面试普遍从线下转向线上。此时，重塑58同城国民招聘大平台、助力复工复产的社会责任，成为360和58同城的合作共识。

那么58同城+360的“云”招聘是如何在短时间内为用户打通“云”招聘通道？更深层地影响了用户的求职方式呢？下面跟学苑君一起来看看吧~

营销目标

创意核心

360利用“三步曲”赋能“云”招聘季活动，首先通过“排头兵”先聚焦一批种子用户，形成口碑效应，其次通过“实时疫情”活动、南瓜屋“疫情下的复工”等故事，及个性化推荐岗位的小垂搜项目吸引全部用户参与，为因疫情在家的求职者们打通了“云”招聘通道。

缩招？延期？疫情下的招聘季，一场复工“突围战”.png

营销策略

一、创新“排头兵”先聚焦一批种子用户，形成口碑效应

通过360大数据深度洞察发现：90、95后互联网类用户对“云”面试最积极接受，同时结合到访过招聘网站的人群，共同选定此次营销的主要目标人群，通过利用这些目标人群，为“云”招聘形式形成口碑效应。

二、营销“主力军”吸引全部用户参与

通过“疫情”为切入点，360手机卫士&360导航等产品矩阵共同发力，结合360实时疫情功能、南瓜屋疫情下的复工活动及个性化推荐岗位的小垂搜项目，吸引全部用户参与。

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三、最终形成传播“带头人”效应。

58同城+360的“云”招聘在短时间内赢得了更多求职用户，更深层地影响了用户的求职方式，打通了用户和企业之间的招聘桥梁，缓解求职焦虑，助力企业复工复产。

营销效果

通过58同城+360精细化的用户分析管理，疫情下“云”招聘营销策划，帮助58同城在推广期间ROI高达328%，用户使用率双端均提升80%以上，且据360指数分析，在Q1招聘季中58同城品牌关注度跃居行业第一。疫情之下，360与58同城合作攻坚，完美的打赢了这场复工突围战！

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