360营销学院

『营销案例』疫情下的“云”招聘季,一场复工“突围战”

小编说:360&58携手战“疫”,助力企业复工复产!

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新冠疫情的高速传播所带来的影响巨大,不光打乱了各企业的工作部署,也阻断了企业和求职者之间的桥梁,让原本的招聘旺季遇到“倒春寒,求职面试普遍从线下转向线上。此时,重塑58同城国民招聘大平台、助力复工复产的社会责任,成为360和58同城的合作共识。


那么58同城+360的“云”招聘是如何在短时间内为用户打通“云”招聘通道?更深层地影响了用户的求职方式呢?下面跟学院君一起来看看吧~


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营销目标


  • 提升产品使用率(单用户浏览页面数及留存率等)。
  • 提升产品用户质量(量化为ROI)。


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创意核心


360利用“三步曲”赋能“云”招聘季活动,首先通过“排头兵”先聚焦一批种子用户,形成口碑效应,其次通过“实时疫情”活动、南瓜屋“疫情下的复工”等故事,及个性化推荐岗位的小垂搜项目吸引全部用户参与,为因疫情在家的求职者们打通了“云”招聘通道。

缩招?延期?疫情下的招聘季,一场复工“突围战”.png


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营销策略


一、创新“排头兵”先聚焦一批种子用户,形成口碑效应


通过360大数据深度洞察发现:90、95后互联网类用户对“云”面试最积极接受,同时结合到访过招聘网站的人群,共同选定此次营销的主要目标人群,通过利用这些目标人群,为“云”招聘形式形成口碑效应。


  • 人群策略:结合360招聘行业大数据洞察,定制招聘人群包。

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  • 资源策略:综合360历史投放数据,定制招聘季打包资源。

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二、营销“主力军”吸引全部用户参与


通过“疫情”为切入点,360手机卫士&360导航等产品矩阵共同发力,结合360实时疫情功能、南瓜屋疫情下的复工活动及个性化推荐岗位的小垂搜项目,吸引全部用户参与。


  • 策划360实时疫情活动,为“云”招聘活动导流。
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  • “抗疫故事”疫情下的复工,为活动导流。南瓜屋,云招聘话题引导。


  •  小垂搜项目,打通招聘数据,实现个性化职位推荐,提高求职体验。

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  • 云”招聘,大厂专场活动。

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三、最终形成传播“带头人”效应。


58同城+360的“云”招聘在短时间内赢得了更多求职用户,更深层地影响了用户的求职方式,打通了用户和企业之间的招聘桥梁,缓解求职焦虑,助力企业复工复产。

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营销效果


通过58同城+360精细化的用户分析管理,疫情下“云”招聘营销策划,帮助58同城在推广期间ROI高达328%,用户使用率双端均提升80%以上,且据360指数分析,在Q1招聘季中58同城品牌关注度居行业第一。疫情之下,360与58同城合作攻坚,完美的打赢了这场复工突围战!

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