360营销学院

丝芙兰攻心术:它说里面藏了3个秘密!

小编说:虽然消费者的注意力越来越分散,爱好越来越广泛,但她们对美的追逐,专一不移。

如果一个品牌能成为美的“造物者”并获得消费者的认同,它必然也将引发热潮。对此,全球最大的美妆实体零售商Sephora丝芙兰深谙其道。

但是近年来,作为化妆品电商,丝芙兰面临大牌竞争,电商围城,及人群固化等一系列挑战。尤其在电商竞争激烈的6月,如何利用更科学有效的方式去俘获更多“爱美”人群,至关重要。618电商围城,360携手丝芙兰,屏屏得益!


营销目标:

在充分竞争的流量大盘中抢夺6月大促期间核心人群展现,在已有女性时尚人群中拓展人群覆盖度并增加可能性,并寻求更多链路行为收口点以增加最终订单转化


核心策略:

对360全景资源提出深入思考,从消费者链路角度探究每个受众可能接触到丝芙兰广告信息的路径,并制定严密创新的投放节点,通过全景触点布局,最大化丝芙兰节日营销效果。


营销案例: