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『案例』“赢心”三部曲，攻克用户的心房！.pdf
为了让各位营销伙伴们，可以更好的迎战今年的618，今天学苑君，就给伙伴们带来去年双十一的成功案例，供大家参考。
2019年的11月11日，是阿里的第11个双十一，也是每一年中电商行业最大的年度促销狂欢盛事。各个电商平台都会积极参与，可谓是电商平台的“百花争艳”赛，竞争越来越激烈。
360在此次双11的活动中，借助着自身媒体的特性和优势，花式发红包，集媒体平台、技术、内容、创意与一体，打造了一场全新高度的红包盛宴。
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营销目标
在激烈的竞争环境中，赢得更多消费者。 做到活动声量和效果的完美协同合一。
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创意核心
借助360强大的平台支撑，横跨三端（PC、移动、IOT），展开立体攻势。
针对用户个性化、场景多元化、活动多样化，打造“赢心”三部曲，深入消费者内心，营销全面升级。
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营销策略
通过影响消费者的视觉、情绪和内心，获得消费者的好感和认可，完成“赢心”三部曲的创作。
“赢心”三部曲，通过“动眼、动情、动心”，环环相扣，展开强劲立体攻势。
1、动眼：
电商大促的狂欢盛宴中，吸引消费者眼球是活动的第一步。
2、动情：
创意方面：通过拟人的语言技巧，进行情感的输出和交流。
内容方面：举办南瓜屋故事大赛，通过双11故事的征集和评选，吸引用户参与到活动中来。
社会热点：抓取双11期间热点，发起双11文字体，引来用户之间的自动参与和转发 。
3、动心：
数据赋能：通过强大的数据分析能力，抓取24小时内关注过活动的人群，并通过80万人群标签库进行个性化推荐，唤醒用户大脑中的记忆，赢得心动。
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营销效果
双11当日，点击量对比去年同期增长100%。
双11期间，共为活动带来数百亿曝光，十多亿点击。
