360营销学院

新思路,新丝路:文化亲子游如何打造暑期爆款?

小编说:最好的课堂,都在路上。

在注重寓教于乐的当下,以80后父母为主力拉动的亲子游市场越来越火爆。每到暑期,都是甘肃旅游旺季,同时也是亲子游的高峰期。如何挖掘媒体特色,以更为创新的形式,实现“文化+旅游”有机结合?甘肃省文化和旅游厅给你一个新“丝路”!


营销目标:

以亲子游为支点,通过创新、有趣的活动,传播甘肃省“交响丝路,如意甘肃”品牌主张。


核心策略:

打破常规活动套路,以360儿童卫士为核心,双屏联动覆盖用户搜索、阅读、视频等全互联网行为链路,进行线上线下联动。信息流等资源配合曝光,激活全网用户参与热情。

  • 精准高效:360儿童卫士精准锁定目标用户,配合搜索、信息流、开屏矩阵等资源广泛传播,全网迅速引爆。

  • 线上线下联动:既能实现线上有话题的传播曝光,同时通过线下活动激发用户参与,实现1+12的效果。

  • 二次传播:多渠道整合,驱动用户好口碑的发酵,成功引发用户二次传播,获取更长期的效果。


营销案例:


360和甘肃省旅游发展委员会此次合作,是国内第一家企业和政府旅游机构合作。新颖的研学游打破了以往亲子游的固化模式,让家长和孩子们体验了新鲜的亲子爱之旅。


广告主、媒体特色及营销活动深度结合,线上+线下全线联动,是一次全新的营销思路尝试,也为营销带来更多启发:媒体资源优势不仅体现在流量上,更要深度挖掘媒体特色,通过创新营销增强用户体验,可为营销传播寻找新的突破口。