360营销学院

“无界”营销 “精准”触达:京东全球好物节营销案例

小编说:零售业正在经历一场巨变。

随着人工智能、大数据以及万物互联的局势慢慢开始浮现,闭门造车,各守一方的边界开始分崩离析,未来不管是哪一个行业都将会向一个无界的方向发展。

去年7月份,京东提出了无界零售,零售行业进入“第四次零售革命”。“第四次零售革命”的到来,让营销也在悄然发生变化,大数据以及人工智能的应用,也在不断打破传统营销模式的壁垒,而消费者的消费场景已经呈现去中心化的趋势,在任何时候、任何地点都可以进行消费。

如何打破边界、精准触达,构建营销闭环成为营销的关键。看360如何通过全营销场景、大流量入口、大数据优势及新技术积累,在双11期间助力京东,打造京东品质生活的全新购物节标志,实现品牌理念传播与活动效果的双提升。

营销目标:

品牌活动传播+转化效果提升

核心策略:

核心策略:整合生态营销体系

  • 紧扣京东双11热点,打造轰动效应

策略剖析:定位360 优品PMP,贯穿京东双11活动期,占领TOP资源核心位置,覆盖受众更广、广告创意篇幅更大、展示环境更突出,满足京东全球好物节品牌活动的传播需求。

  • 全场景触达,覆盖全系产品用户,品效升级

策略剖析:覆盖全系产品(PMP+DSP),跨终端、全场景触达,通过360行为链数据洞察用户,使京东品牌记忆强化同时,刺激用户购买转化。

  • 精准触达,提升转化,效果升级

策略剖析:聚焦360自有资源,技术端DMP与商品库互通,全部实现创意个性化投放,多维度锁定目标人群,促进效果转化。

营销案例: