360营销学院

金融类软件推广营销案例

小编说:金融类企业的经营和市场大环境有密切关系,前几年的牛市带来市场和投资者的巨大扩容,“昔日王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”,大众理财工具也随之越来越贴近用户的生活。今天我们的案例主角益盟操盘手也是这样一款产品,与360点睛平台合作以来,积极尝试PC图文展示广告、导航猜你喜欢文字链以及移动信息流的投放, 力求成为每一位投资者心目中最为专业和信任的证券投资顾问。

揭秘:金融类软件如何推广,才能成功实现软着陆?

blob.png

blob.png

金融广告难做,转化低,CPA高,似乎已经成为行业共识。毕竟事关 “钱袋子”,广大网民看到广告的第一反应普遍是高度警觉。所以,益盟操盘手的营销推广有着两项基本准则:


  • 找到与消费者高效沟通的最佳途径,拒绝高冷闭塞

  • 产品核心利益点必须能在第一时间打动消费者,拒绝假大空

 

高点击、高转化的PC信息流资源100%天然契合上述两项推广原则,所以益盟操盘手通过PC信息流的投放强力配合并补充标准图文广告的全网营销,软硬兼施,打出金融最佳营销组合拳,并逐步摸索出最适合他们的信息流营销之道。

blob.png

  • 视觉醒目且设计精美,利于品牌形象塑造

  • 广告图片点击区域大,点击率表现可圈可点

挑战


  • 需要专业的美工设计支持

  • 较难区分排版、色块组合、文案等因素对点击率的影响

  • 可能会成为部分用户的视觉盲区

blob.png

优势
  • 广告即内容,沉浸式的信息阅读,保障点击率及后续转化

  • 通过新闻体的形式打消网民顾虑,并通过落地页进行循序渐进的引导

  • 通过文案的微调,便可得知网民喜好的语言风格

信息流广告如何才能吸引用户?文案是关键!


益盟长期积累和沉淀对受众与产品特点的研究,综合北京时间资讯类媒体的特点,在真实投放环境下,测试与总结出了金融类行业点击率提升的文案技巧。相同的图片素材,文案的优化会让点击率形成3-5倍的提升:


技巧一:灵活利用福利红包吸引用户关注,或者通过悬念的设置激发好奇心。


技巧二:文案中明确受众角色,更容易受到特定受众或相关群体的关注和认同。


技巧三:塑造场景感,当广告素材随着时间、场景、季节、节日而动态变换时,能够带给用户新鲜感与代入感。

blob.png

blob.png

blob.png

7月投放以来,益盟操盘手在PC信息流上的广告点击率到达率稳定达到同期其他渠道的10倍以上,后续CPA效果也普遍优于非信息流渠道面对如此出色的投放数据,广告主表示,将会持续看好并选择PC信息流投放,并期待在未来与360点睛平台继续探索金融行业最佳的营销方式。