360营销学院

618我有个恋爱想和你谈下

小编说:618年中大促销,各家电商都准备了大量吸睛的优惠。那么,如何在激烈的竞争中,让自己不同品类的优惠活动快速找到适宜的消费人群?如何在最短的时间内获得大量的流量导入?如何在放量的同时又能hold住成本、提升转化……

blob.png

  • 网易考拉海购,是网易旗下以跨境业务为主的综合性电商平台,自2015年1月上线公测以来,以“好品质、好价格、好服务”的“三好”口碑快速成长为中国跨境电商行业的领先品牌。


  • 今年618期间,网易考拉海购开启为期三天的年中大促活动,拿出1亿现金补贴用户,还推出了680元大礼包免费领等一系列优惠活动,全力释放用户的海淘需求。


  • 电商行业竞争激烈,网易考拉海购需要在618期间获得大量的流量导入、需要将十几个会场的活动精准定向给目标用户、需要控制成本获得理想的ROI。携手360搜索,采用多重优化手段,满足以上需求不成问题。

blob.png

blob.png

  • 前期账户搭建

    合理搭建帐户结构,侧重关键词、创意,设置好预算、出价、匹配方式等;保证关键词数量,涵盖多个品类商品和品牌;创意内容足够新颖,样式丰富多样。


  • 提前活动预热

    614-617作为活动预热期,开始帐户试投,观察帐户表现,为正式活动期做准备。


  • 活动加大投放

    618-620活动正式投放期,加大预算、提高出价,全力获取优质广告位和更多流量;实时分析帐户表现,根据效果情况及时调整帐户,确保ROI目标实现。

blob.png

blob.png

blob.png

blob.png

blob.png

blob.png

blob.png

blob.png

360搜索推广,帮助广告主在前期进行大量的关键词基础准备,利用先进的搜索引擎系统精准定位目标人群,灵活的投放方式和丰富的广告样式使得广告投放更简单、广告效果更明显,加上活动期间对帐户不间断地优化调控,使得广告主的投放目标得以顺利实现。

作者简介

蔡菲

近十年互联网SEM从业经验,服务过零售、3C、旅游、教育等多个行业,有敏锐的洞察力,熟悉数字营销产品,善于数据统计分析。