360营销学院

  • 宝洁里的长尾与创新|连载5

    对消费者的产品概念测试,只是宝洁这家世界最大的日用消费品公司一直奉行“开放式创新”的庞大计划中的一个典型场景。迄今为止,宝洁公司每年用多种工具和技术(包括最新的互联网“口碑营销”),与全世界超过700万的消费者进行交流。为了最大限度发挥消费者的长尾力量,宝洁的一个口号是“把全球65亿人给出的好点子都纳入到自己的产品生命周期中”。[ 详情 ]

    2016-10-14 11:34
  • 在长尾世界里游个泳|连载4

    每一个听众、观众或读者都是共同兴趣和特殊兴趣的一个独特的混合体,现在是,过去也一直是。随着媒体技术的进步,特殊兴趣开始得到满足。单个来看,消费者们并没有变,他们的兴趣一直是不尽相同的。变化的是他们使用媒体的习惯,他们只是在满足自己的特殊兴趣罢了。世界上有多少人,就有多少个兴趣领域。过去是这样,以后肯定也是这样。[ 详情 ]

    2016-09-28 11:29
  • 核心还是不可或缺的|连载3

    任何一个企业都希望能够打造出热门产品(比如某通用词代表了你们),这就像每个企业都希望盈利一样,是天经地义的。但是,作为企业的投资者和领导人必须清楚,制造大热门产品的投入是非常高的,市场风险也会比较大。那么,到底选择高投入、高风险,以获得高利润;还是低投入、低风险,以获得低利润。不过,还有没有第三种可能,即低投入、低风险,而又高利润呢?[ 详情 ]

    2016-09-22 11:18
  • 上帝创造了长尾|连载2

    互联网世界中,个性化得到极大的彰显,摆脱了统一化、批量标准化的需求。因此,明天的问题不再是海量产品和更好的选择,而是在无穷无限的空间里,究竟什么才是值得挖掘的。这时候“长尾”就变得至关重要。[ 详情 ]

    2016-09-07 21:17
  • 移动广告文案撰写技巧

    还在照搬PC端广告文案的写法?不好意思,你还处于非常初级的阶段。我们需要认识到,广告传播终极目标是为了信息的传达。显然,屏幕尺寸“大”和“小”所能承载的容量是不同的。加上信息流广告的性质,决定了用户第一眼关注的是文案(尤其是被加粗的标题),其次才是图片。[ 详情 ]

    2016-09-05 21:08
  • 论明星带盐的搜索推广之道

    地铁,机场,电视,杂志......我们经常在线下看到明星代言的广告,拿着产品,笑靥如花,但是在互联网上,我们却很少看到,为什么会这样呢?今天小编就带大家看看搜索引擎推广中,代言明星的正确使用姿势。[ 详情 ]

    2016-09-02 21:01
  • 一部值得持续翻牌的SEM连载

    截止到目前为止,长尾是我接触所有数字营销中最有效的数据落地方式(甚至是唯一的)。了解长尾的原理和发展历程可以有效的帮助我们完成工作任务,而长尾不单单只是加词减词这么简单。它背后带来了更深层的意义需要我们认真理解与思考,理解和掌握长尾势必会在未来的网络世界中占得先机。如果非要把营销理论的重要性排个顺序,长尾对我的影响是要大于“定位”、“大众心理学”等。[ 详情 ]

    2016-09-01 20:53
  • 不布代码展示广告效果如何优化?

    展示广告投放中有一个至关重要的问题:技术不愿意安装代码!我们无法从到访,pv,二跳,转化率这些重要指标去做数据分析,如何才能提升转化? 下面我们就从最常见的五大维度及账户设置投放技巧为大家分享在展示网络中,如果不加代码应该如何优化账户![ 详情 ]

    2016-08-30 20:45
  • 广告拦截盛行下的营销怎么做

    广告拦截技术是整个广告行业目前面临的一项新的挑战,与之前遇到的阻碍不同,这个困难需要整个数字营销生态链中每一个参与人员共同努力来克服。媒体、广告主和技术需要共同努力来从根本上提升用户看到广告的体验。只有做到这点,整个行业才能完成一直在承诺但是从未实现过的数字广告革命。[ 详情 ]

    2016-08-25 15:26
  • 预算有限情况下如何有效投放

    拥有无限的预算永远是每一个优化师的梦想,但是这是需要时间来建立广告主对你的信任,让他们相信你是可以帮助他们带来转化的。当接手一个预算只够一两次点击费用的账户时,要如何去应对?或许有那么一瞬间,你和小伙伴们会感到很沮丧,但是很快你会发现,这是一个好机会,是时候让他们看看,当我们疯起来,连自己都害怕。八种超能力,让你在有限预算生存战中“力挽狂澜”,带领推广账户“浴火重生”![ 详情 ]

    2016-08-17 15:05
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