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IHG:中国旅游未来趋势

小编说:受洲际酒店集团委托,牛津经济学院发布了一份名为“the Future of China Travel”《中国旅游的未来》的报告。分析了中国出境游未来的发展趋势,同时也预测了未来十年中国旅游需求的发展形态。360营销学院“编译天团”特别将全文进行翻译,翻译难免疏漏,欢迎指教与讨论。

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导读

此报告在中国经济和人口发展的背景下,分析了中国出境游未来的发展趋势,同时也预测了未来十年中国旅游需求的发展形态。调查还提供了一个比较独特的视角,那就是不管城市还是乡村,都可以从中国旅游需求大增长中获益,并且,各个国际旅游市场都可以从中寻求潜在机遇。

内容摘要
1、中国已经慢慢成为出境游最大的客源市场

作为全球旅游大户,中国在2014年就已经被认为超过美国,成为了出境游第一大国。2014年,中国游客总计旅行次数达到6700万次。以年增长率5.1%来计算,预计到2023年,中国出境游人数将达到近9700万。


2、港澳地区深受大陆游客喜欢,未来十年将继续维持热度

一直以来,由于较低的平均家庭收入水平,较低的收入阶层,以及各种出入境旅游的限制条件,使得中国人对于长途旅游的需求较少,相反,对短途旅游需求更高。香港和澳门特别行政区在2014年接收了2840万的大陆游客,占了中国出境旅游人数的42%。鉴于这两个目的地很受大陆游客喜爱,并且交通便利,未来十年,港澳地区将继续维持热度。


3、长途跨国旅行对于与中国人来说会变得越来越普遍

随着收入水平的不断提升以及中国中产阶级人数的增加,长途旅行对于中国人来说会变得越来越普遍。一个可以负担跨国旅行支出的家庭年收入是3.5万美元,而中国家庭年收入超过这个数值的数量在2003到2013年间增长了2100万。2023年,预计还会有6100万的家庭会超过这个收入水平。


4、中国游客单次旅行的支出逐渐增长,已成为旅游消费大国

中国游客每次旅游的平均花费和每晚住宿基础消费已经处于世界较高水平。随着中国中产阶级以及高阶层家庭数量占比上升,中国游客进行长途、高住宿以及购物消费旅游变得越来越普遍。

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5、休闲度假游占比最大

休闲度假游逐渐成为中国出行市场占比最大的部分。近年,这个比例已经达到59%,2023年预计会达到62%。随着前往欧美国家旅游的热度越来越高涨,这些远途目的地会在未来接待越来越多的中国游客。


6、国际化大都市更受中国游客青睐

中国游客更倾向于在大城市旅游。出境游中,85%的目的地都是各大都市。刨除前往港澳特别行政区的部分,仍然有70%的出境游目的地是大城市。相比郊区,收入的增长会使得中国游客前往各大城市旅游的需求越来越高涨。

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7、伦敦成为中国游客停留时间最长的欧洲城市

鉴于从中国前往世界各地的游客人数体量不同,在每个城市停留的时间就成了衡量不同目的地间旅游体验的指标。


亚太地区中,中国游客在悉尼和墨尔本平均停留时间最长。尽管纽约、洛杉矶和东京是中国游客最爱的旅游目的地,但是,人们在这三个城市的平均逗留时间却没有在泰国的曼谷和芭提雅长。而在欧洲目的地中,中国游客选择停留时间最长的城市是伦敦。


8、中国游客花销最大的市场集中在亚太地区和美国

中国出境游近92.5%的花销是在各大国际都市中,其中港澳地区的花销占48.5%。中国游客花销最大的市场集中在亚太地区和美国。不过,在未来十年,旅游花费会流动到越来越多的长途目的地中。

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9、实施入境签证简化,将会吸引更多的中国游客

那些比较好去、签证政策简单的目的地会变得越来热门。对之前中国入境旅游签证简化政策的研究发现,对旅游利好的政策一共帮助中国增加了19.9%的入境游客。这表明,实施了入境签证简化政策的国家将会吸引更多的中国游客前去参观。改革可以涉及的内容包括延长单次入境时间、对中国公民免签,还有加入中国出境旅游目的地计划(ADS)等。