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直播课堂第11课：360“超话式”内容营销.pdf
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营销目标
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营销策略
通过焦点化、引导化、火热化，最终打造内容“超话式”营销。
一、话题焦点化
以名站资源的聚焦优势，使去哪儿品牌及“春游“需求焦点化；再通过对资源场景端资源筛选及布局；再到硬核技术端，通过DMP和oCPC找到精准潜在用户，利用动态创意推动潜在用户形成转化。
二、话题引导化
在营销内容端利用对活动和出游热定制化创意，引起需求和对用户进行引导转化。
三、话题热点化
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效果及展望
12月-1月投放较上一年度表现较好，1月中上旬效果尤为凸显。
