360营销学苑

代理专场 | 直播课堂第10课: 360智慧营销之“功守道”

小编说:攻守结合,与时俱进,多维度促增长!

点击下载课件:第10课:360智慧营销之“功守道”.pdf


【30秒速读】随着短视频流量红利见顶,平台之间竞争也越发激烈高质量用户成为各大广告主必争之地。如何有效的解决这一营销痛点呢?微创时代为短视频广告主制定“功守道”投放策略,就轻松解决了这一难题,实现了用低成本获取高品质流量,最终达成广告主投放的扩量需求。


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营销背景


短视频流量红利消退,面对短视频超级巨头的竞争碾压,如何在各投放渠道上低成本获取高价值用户,占领用户市场,成为短视频广告主19年投放的关键要素。


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2

营销目标


稳存量,抢增量,低成本获取高品质流量


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3

营销策略


“功守道”智慧营销投放策略,最大化实现用户增长。


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  • “守”——整合长期投放的资源进行择优稳定投放,并结合多维度素材内容吸引用户,日常精细化运营投放,守住现有用户市场。



  “攻”——媒体资源不断扩充,我们也在不断尝试和丰富更多流量资源,结合oCPX多维度对接(激活、留存、质量度)满足用户多重放量考核需求。内容上更加注重AI个性化投放,动态图片、文案齐上线,全面提升账户CTR,与时俱进注重视频化素材上线投放,强势吸睛提升用户体验。



4

经验与总结


通过“功守道”智慧营销投放策略的有效执行及日常精细运营,最终消费增长130%,获量增长50%,且成本、留存、ROI均达到广告主考核标准。



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