360营销学苑

点击下载课件：直播课堂第9课： 突破壁垒-矩阵营销精准锁客.pdf

【30秒速读】随着中国游戏市场逐步放缓，且游戏繁多竞争激烈，人口红利用尽等情况下，如何扩大用户，同时在相对稳定的用户群众深度挖掘成为了占据市场的关键。上海菲索就很好的突破了这一难点，将360媒体产品完美应用，解决了贪玩对于高质量游戏用户获取难的困扰，为行业投放提供了新的营销机会点！

贪玩对投放需求是以CPA和ROI为基础标准进行考核。对投放要求是在其他媒体CPA基础上降低20%，回收提升5%，注册量级提升200%。以及最大极限挖掘潜在客户。

第一步：挖掘不同需求的搜索词：

第二步：利用人群分类进行OCPC结构化搭建：

第三步：多功能定向搭配使用，收集种子人群进行拓展：

第四步：进行账户注册转化人群的细分投放 极限扩大潜在玩家：

第五步：根据不同人群喜欢搭配并推送不同创意：

完美运营360PMP人群包，结合OCPC结构化，使投放人群的精准性更高深，并且配合信息流、PMP、视频广告达到人群的极限拓量，再把控CPA的同时大幅度挖掘了潜在玩家，真正的达到了客户既控成本又拓量的宗旨。

优化师说...........................

张美娜                                        

营销运营副总监

上海菲索

在此次矩阵营销中，上海菲索依托360整合营销广告平台，借助后台众多智能化辅助功能，利用“视频+信息流oCPC”双引擎搭建跑量计划，提升了注册量级及付费率，降低了新用户的获取成本；另一方面，在用户决策全路径中不断激发玩家需求，利用多种类型的视频素材精准锁客，促进转化，提升整体付费的稳定性。通过本次合作，贪玩在新用户获取上突破壁垒，实现了精准化+智能化的营销模式，达到精准”锁”客的目的。