会议首先由360营销学苑院长魏霞给大家全方位的介绍了360营销学苑。360营销学苑是一个以360为平台，通过各类活动以及营销理论的研究，为每一个营销人提供一个开放的交流和学习平台。活跃优秀的学员可以通过网站供稿、案例分享等形式在线换取奖品。对于乐于分享的学员可以申请成为360营销学苑的认证讲师，登台演讲，真正的让有学识的学员成为行业内的闪耀明星。
接下来就开始了今天会议的干货分享部分，360华东数字营销高级经理带来了360商业平台产品的现状与未来的规划。大家知道360在PC端和移动端有着巨大的用户人群，据第三方数据显示，360的PC端产品和服务的月活跃数达到4.61亿；360手机卫士的智能手机用户总数已达约3.38亿；360浏览器的月活跃用户达到了3.3亿；而这些产品中商业化的成分还非常的少，提升空间可以说是非常大的。已经商业化的产品，比如大家熟知的360导航页(流量=搜狐+新浪的总和)、搜索(25%市场份额)以及手机助手(4.61亿活跃用户)在接下来的半年中会有各式各样的全新商业产品推出。
个性化360导航是产品上一个重大的调整，即每个人看到的导航内容会根据他兴趣的不同而变得不一样，同时页面会增加更多图文样式的内容，给用户带来更好的浏览体验。更好的用户体验当然也会给广告主带来更多的利益，比如图文混排形式的广告要大大高于传统的文字链广告；另外针对用户推送的个性化广告内容也会更适合用户的兴趣，从而产生更高的点击率。
360搜索在过去的半年也陆陆续续上线了更多优质的广告形式，例如比翼广告比一般的文字链广告要高出15%以上；如意广告不仅在广告展示上能够直接展示商品的图片和价格，用户点击进去后直接进入商品页，能够快速完成下单；比邻广告的上线让传统右侧的广告位有了更多更丰富的展现形式，右侧8条的广告位一下又多出了15条，更多的广告位有助于缓解现阶段激烈的竞争环境，帮助广告主更好的降低成本。新上线的品牌臻选让品牌广告主能够在最优的位置展现自己独有的品牌风格。
在移动端，手机助手的in-apps广告和无线搜索在几年的第三季度和第四季度也会分别上线。in-apps广告比较像admob，是在apps内展示的广告形式，360无线搜索预计在第四季度也会上线，考虑到360手机助手的巨大用户量，相信两款重量级产品的上线会给广告主带来巨大的流量来源。
第二部分的干货是由360数字营销高级经理高颖带来的优化方法总结。关于数字营销，高颖经过八年的行业实战，总结下来就是一个词——转化。高颖首先向大家介绍了互联网网民一般的转化路径，即搜索->点击广告->进入网站->了解产品->完成转化。而广告主从360能够获得的主要商业价值集中在进入网站之前的部分，也即广告的展现与网站的访问，如何提高广告的展现量与访问量呢？我们需要将大部分精力放在做好推广账户搭建和创意优化上。
推广帐户搭建的方法因企业业务的不同而有所区别，除了传统的按词性进行分类，还有按地域、按业务类型、匹配方式等等都是非常有效的搭建方法。搭建的过程中我们还需要通过各种各样的方法来找到我们的关键词，比如关键词工具、相关搜索、搜索词报告、下拉框、热搜等等(更重要的是要经常访问yingxiao.360.cn，网站会定期为大家提供行业词包)。找到了优质的关键词，我们还需要根据各自的情况做好账户的一些基本设置，比如推广时段、推广地域等等。做好了账户搭建工作，我们接下来就要来写广告创意了。一个好的创意需要精准的把握目标人群的需求点，同时把自己产品和服务的独特卖点与这些需求点结合起来。创意的好不好不仅对流量的多少产生巨大的影响，同时对广告主的营销成本高低有着直接的影响。通过这些看似简单的工作，360有一个大型客户的网站流量和订单在一个月内都提升了2倍。所以说找到正确的方法，并坚持下去就能产生意想不到的效果。
