长尾理论在计划层级的应用“长尾理论”是众多企业成功的不二法门，尤其在互联网时代，互联网企业可以借此开拓全新的运营模式，传统企业也需要积极变革以避免被颠覆。长尾理论将一直搅动商业势力的此消彼长。有人说，唯有善于并充分利用长尾理论的人，才能赢得未来。你信吗？今天我们来讲讲长尾理论在计划层级的应用。[ 详情 ]
2016-03-30 16:20
二八法则在计划层级的应用在因和果、投入和产出、努力和收获之间，存在着一种不平衡的关系。典型的情况是：80%的收获来自20%的努力；80%的利润来自20%的客户。20/80不是精确的关系，而是方便的比喻、典型的模式。把二八法则运用到计划层级中，我们可以找到非常可贵的营销策略。[ 详情 ]
2016-03-29 16:14
从计划层级就做好数据分析维度计划的名字决定了你的数据收集维度、收集深度、甚至决定了后期账户的可持续发展性。是不是觉得很不可思议？今天我们继否定关键词、否定IP来讲一讲计划层级的数据分析。[ 详情 ]
2016-03-28 16:07
否定关键词、否定IP的应用接着上周账户计划层级的内容，我们今天讲的是否定关键词、否定IP......否定关键词是短时间降低转化成本杀手锏，但一味地添加否定关键词，也会对我们的投放产生伤害，今天我能来讲讲应用否定的正确姿势。[ 详情 ]
2016-03-24 15:57
论“挖墙脚”的正确姿势竞品词顾名思义，就是同行业其他竞争对手的品牌词，这包括了它们的品牌名、公司名、网址及其相关的关键词。竞品词就是竞争对手的品牌相关词，一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见。[ 详情 ]
2016-03-16 18:13
我们先从账户计划层级说起2016年伊始，我们将在此连载《SEM新兵解惑指南》，每周更新。这里的SEM指数字营销整体，包含SEM、SEO、DSP、数据分析、大数据和从业人员简称等，但本教材的内容只单围绕SEM、PPC的线上数字营销方式进行阐述。现在我们从账户计划层级说起......[ 详情 ]
2016-03-15 15:43
管理巨无霸账户的招式随着公司规模的扩大，账户里面的关键词越来越多，如何有效的搭建账户并合理的管理账户结构，是一个突出的问题。巨无霸SEM账户，一般的考量标准应该是预算了，账户内关键词数量过千万，账户结构及其复杂，比如淘宝、京东、携程，这些可谓算的上是超级大户了，因为涉及的推广内容较多，账户内的各种关系错综复杂。[ 详情 ]
2016-03-11 18:06
论关键词匹配方式的重要性当网民在搜索框内搜索某个词时，系统是怎样将搜索词和推广账户中的关键词进行一 一对应，从而将推广结果精准的展现在网民面前的呢？ 这里我们就不得不提到一个重要的基础设置——匹配方式。 匹配方式就是指网民的搜索词与关键词之间可能的对应关系。这种对应关系即匹配方式，分为精确匹配、短语匹配、广泛匹配三种模式，另外还有一种配合这三种匹配模式使用的否定匹配模式。[ 详情 ]
2016-01-08 16:48
移动展示广告优化指南随着当下360展示网络广告的推广如火如荼，圣诞的钟声也已敲响，在这圣诞即过，新年即到的时刻，我们也给大家带来了移动展示广告的一些投放经验。[ 详情 ]
2015-12-29 17:25
制定搜索指标并优化操作随着网络的普及和发展，以及大数据时代的来临， 广告营销模型也从上世纪的AIDMA模型转变为了本世纪的AISAS模型，今日叶良辰就给大家一剂营销良方！对搜索的整套关键字做一个AISAS区分，并分开设置营销目标及KPI考核，科学提高营销效果！[ 详情 ]
2015-12-17 16:42
