360营销学院

移动展示广告优化指南

小编说:随着当下360展示网络广告的推广如火如荼,圣诞的钟声也已敲响,在这圣诞即过,新年即到的时刻,我们也给大家带来了移动展示广告的一些投放经验。

360展示网络广告主要分为PC和移动两部分。移动展示网络广告包括移动app(原生和inapps资源)和移动网站。目前,在移动展示网络广告投放中,原生广告正在扮演着越来越重要的角色。

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很多同学对于移动展示网络广告推广抓不到头脑,无从下手,下面就带大家来看看移动展示网络广告常见优化方法有哪些。


明确推广需求


目前针对移动市场,身为广告主,在投放移动广告的时候,大部分广告主都是急需引流拉新用户,而广告主往往会关注以下几个维度数据,以此来衡量合作渠道的广告价值:

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我们不仅要了解广告主的推广需求,还要了解我们在移动端投放广告所带来的用户后续行为路径是如何的,我们把用户点击移动展示网络广告后的行为路径大致归结为以下几种:

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1
创意维度


AB测试创意:增加创意数目,优化创意文案,通过不同创意文案对比投放,挑选出点击率高点击成本低的创意,找到合适的文案内容和形式;


调试创意曝光频次:适当增加创意展示频次,一般我们建议移动端广告的曝光频次默认为每个创意对每个用户每小时展现三次,在维持点击率稳定的前提下,可以适当提高曝光频次或者调整为无频次,以此提高曝光频次,来提升流量;


提升创意匹配度:提升创意文案和落地页内容或app的匹配度以及定向人群的匹配度,匹配度越高,用户的点击率,下载率和激活率也就越高,后续质量度也越高;


提升创意针对性:针对不同类型的APP资源制作不同风格的创意文案,贴合APP内容和主题,增加融合感;


合理排版创意构成:图片部分主要以人物,动画以及其他内容背景构成,文案部分主要集中在标题,子标题和描述部分,避免将文案过多的排版在图片上,造成图片的不美观。


2
资源维度


移动展示广告资源主要包含移动app和移动网站两部分,我们这里首推移动app资源里的原生信息流广告,由于原生信息流广告样式的特殊性,使得广告内容和app自身内容融为一体,用户体验较好,故推广效果相对其他两种广告形式也较好。


3
定向维度


分APP投放:针对不同的APP资源进行拆分投放,分别竞价,对比效果,筛选出效果好,成本低的APP针对性投放;


错峰投放:针对转化高峰时段加大投放,着重投放,针对转化低峰时段缩量投放,错峰出价,控制成本;


分定向方式投放:针对兴趣定向和访客定向拆分投放,创意要尤其侧重定向受众的心理特点制作,抓住定向人群的心理需求制作创意,提升点击率;


分地域出价投放:分析不同地域的数据差异,针对不同效果区间的地域拆分地域出价投放;


总而言之,针对目前移动展示网络广告的投放现状,我们还是有很多方法可以去实现来进行优化的,我们在参考以上优化方法的基础之上还需要结合广告主自身的特点和受众特点进行更深维度的分析,才能达到更好的优化效果。