360营销学院

  • 你那么努力追热点,究竟为了啥?

    “香菇蓝瘦”、“宝强离婚”、“Iphone7发布会”、“双十一”,近年来,互联网的流量高潮此起彼伏,稍微一件小事经过发酵以后就可能会变成一个社会流行现象。在如今信息过载的时代,流量和网民的注意力变得越来越宝贵,那么当某一个自带高度关注度热点出现时,其是否有利用的价值和空间?[ 详情 ]

    2016-11-07 14:42
  • 竞价环境下的销售团队管理思路

    笔者曾对接过招商、医疗及教育类客户逾三年时间,在接触众多这三行业的SEM同学之后,有一个问题一直在促使我去思考,那就是从事线下SKU的SEM同学的职业发展方向在哪里?难道说我们只能一直局限在竞价账户的操作里面出不来?[ 详情 ]

    2016-11-04 14:59
  • 长尾的稀缺性|连载8

    无论对二八法则还是对长尾理论而言,价值与稀缺性的联系都是深刻探求其规则的重要线索。在传统经济中,稀缺性用于描述生产供应与消费的相对关系,包括资源供应与生产消费需求的关系,是一种默认的、直接的、物质化的需求比例。但传统经济上规定的一个重要假设正在越来越丧失现实基础,那就是随着知识和信息革命的深入,经济越来越呈现出其所谓稀缺性的真相。[ 详情 ]

    2016-11-03 14:38
  • 经济中的“二八”分层将成为历史|连载7

    随着知识和信息的充分流动共享,经济中的二八分层将成为历史。在经历“三七”、“四六”等阶段之后,作为反映生产和消费之间的信息和知识倒挂的重要现象法则之一,二八法则最终会被产生、消费、渠道等都更均匀、平衡、扁平、连续的经济所遗忘,即使那也许会发生在很遥远的未来。[ 详情 ]

    2016-10-27 15:01
  • SEM竞价广告数据分析怎么做?

    数据分析是一个成熟的SEMer的必备技能,数据分析能力也是衡量竞价人员能力水平高低的重要指标。本文阐述的数据分析三部曲主要适用于教育培训行业(面授SKU),同时对于大多数需要线下成交的业务来说也具有一定的参考价值。[ 详情 ]

    2016-10-26 11:57
  • 长尾并不是因为互联网而产生的|连载6

    搜索引擎就是充当了时间机器的角色,它在搜索网页的时候,衡量相关性的主要标准不是新旧程度(时间),而是导入链接里网页的质量。就这样,搜索引擎打破了时间对于产品流行度的控制,能够使一些老的产品信息显现在搜索页的前面,这不得不说是搜索引擎创造的魔力,它也在逐渐地改变着长尾市场。[ 详情 ]

    2016-10-21 11:46
  • IHG:中国旅游未来趋势

    受洲际酒店集团委托,牛津经济学院发布了一份名为“the Future of China Travel”《中国旅游的未来》的报告。分析了中国出境游未来的发展趋势,同时也预测了未来十年中国旅游需求的发展形态。360营销学院“编译天团”特别将全文进行翻译,翻译难免疏漏,欢迎指教与讨论。[ 详情 ]

    2016-10-20 11:37
  • 宝洁里的长尾与创新|连载5

    对消费者的产品概念测试,只是宝洁这家世界最大的日用消费品公司一直奉行“开放式创新”的庞大计划中的一个典型场景。迄今为止,宝洁公司每年用多种工具和技术(包括最新的互联网“口碑营销”),与全世界超过700万的消费者进行交流。为了最大限度发挥消费者的长尾力量,宝洁的一个口号是“把全球65亿人给出的好点子都纳入到自己的产品生命周期中”。[ 详情 ]

    2016-10-14 11:34
  • 在长尾世界里游个泳|连载4

    每一个听众、观众或读者都是共同兴趣和特殊兴趣的一个独特的混合体,现在是,过去也一直是。随着媒体技术的进步,特殊兴趣开始得到满足。单个来看,消费者们并没有变,他们的兴趣一直是不尽相同的。变化的是他们使用媒体的习惯,他们只是在满足自己的特殊兴趣罢了。世界上有多少人,就有多少个兴趣领域。过去是这样,以后肯定也是这样。[ 详情 ]

    2016-09-28 11:29
  • 核心还是不可或缺的|连载3

    任何一个企业都希望能够打造出热门产品(比如某通用词代表了你们),这就像每个企业都希望盈利一样,是天经地义的。但是,作为企业的投资者和领导人必须清楚,制造大热门产品的投入是非常高的,市场风险也会比较大。那么,到底选择高投入、高风险,以获得高利润;还是低投入、低风险,以获得低利润。不过,还有没有第三种可能,即低投入、低风险,而又高利润呢?[ 详情 ]

    2016-09-22 11:18
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