【所获奖项】：
第四届360优化大赛 千元赛道-金奖
【广告主】：途家民宿
【代理】：优矩互动
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360短视频玩法五字诀.pdf
如何在前3秒抓取用户眼球，吸引用户停留，促使用户完成转化？一直是360优化团队思考的问题。本文将以途家民宿为例，为大家解读360短视频玩法五字诀，一一解锁以上难题。
1、创意文案 – 与素材内容一致，精炼、突出重点，有利于提升CTR。
同一视频同一封面的前提下，短文案CTR高于长文案CTR 40%，长文案表述内容完整，但相对冗长，耗损受众耐心；短文案言简意赅，直接表达产品核心卖点，引导用户形成点击行为。
长文案 – 平均CTR 3.05%
短文案 – 平均CTR 4.28%
活动类封面 – 平均CTR 4.68%
大力度的活动封面更吸睛，转化率最高，易形成消费行为。
真人类封面 - 平均CTR 4.16%
品牌类封面 - 平均CTR 2.8%
先因后果，静态交谈；
先果后因，动态交谈；
2、视频倍速 - 变速、变调可提升用户转化
在常规视频基础上，通过改变倍速压缩时间，调整语速语调，引发用户浏览兴趣，同时快速将内容完整呈现，该方法对比常规视频转化率提升25%！
5s视频短而精，以换面轮播方式快速凸显产品及品牌优势； 10s视频短时间呈现使用场景，代入感强，是视频中的完美时长； 15s视频内容丰富完整，将产品优势及使用场景完美复盘。
1、视频周期
在视频各维度均A/B Test后，来看下视频的生命周期，来确保量级一直持续在线。
诞生期 – 上线后1-2天
生长期 – 进入黄金增长曲线
曝光量级趋于稳定，需关注各维度数据，及时调整，关注素材衰退现象；
衰退期 – 寿命7-10天
视频素材没有绝对好坏的标准，只有在两者对比中才能得出相对的结论。视频素材也不是一成不变的，是需要在不断测试和优化中探索其中的特点所在，从自身产品出发、从用户出发，不断的创新、不断的输出并优化视频素材，吸引并促使用户转化，以达成广告主效果上的提升。
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