360营销学院

寻找优化大师 | 360“RUN”策略,让大体量搜索账户run起来!

小编说:【30秒速读】转瞬即逝的暑期流量红利如何有效获取?大体量的搜索投放账户如何轻松跑起来?本文将以携程旅行为例,为您解读360“RUN”投放策略,助你在投放上精耕细作,稳步前进,开拓求新。

【所获奖项】:
  第四届360优化大赛 万元赛道-铜奖
【广告主】:携程旅行
【代理】:优矩互动


点击下载完整方法论:寻找优化大师-360RUN投放策略.pdf


夏天旅游的意义多半就是拉着你的手,在阳光下肆意奔跑,阳光沙滩高山流水城市美食……和心爱的人出去走一走成为了夏天颇受欢迎的娱乐方式。


360趋势显示暑期前夕及整个暑期网民搜索行为较日常有明显提升;中国旅游研究院与携程发布的2019年中国避暑游预测报告显示,有避暑意愿的游客人数预计占出游总人数的17%,出行游客选择避暑地的意愿较高,且出游热情最高的十大城市集中在一线城市及高温城市,比如:北上广、重庆、武汉、南京等地。

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作为广告主,对于转瞬即逝的暑期流量红利如何有效获取呢?360优化团队和携程早在暑假前就制定了“RUN”投放策略——精耕细作,稳步前进,开拓求新。



 
Refine深耕细化,精细管理 

  • 关键词


各业务线(酒店/机票/度假等)拓展与节假日相关的关键词,以获取更多更精准的用户流量;其次在管理上也进行分类别管理,品牌词结合新代言人俘获核心人群;业务词重点攻占潜在人群;同时结合更多时效性的促销项目进行流量的拓展。

  • 创意
普通图文创意会迎合出行人群需求,增加促销信息,来引发共鸣;高级凤舞会做到物料的全覆盖,展现更多商品信息以迎合用户的多元需求;同时落地页的优化也不容小觑,在提升页面相关性的同时也对相似商品进行更多的延展。


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Unify稳打稳扎,逐步前行 

  • 排名


区分关键词保证排名。高流量词力求1-3位;长尾词保证左侧展现,从点到面不错过每一个有需求的用户。
  • 创意同台展现

多账户投放。通过360搜索的优选策略向用户输出多样的商品信息。

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  • 品牌广告

品牌直达和BOX的加持,信息更聚合是对搜索流量的有效补充。

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New精益求新,开拓创新 

携程从来都不缺少创新!

  • 动态商品广告将商品、搜索词、用户完美的结合在一起,千人千词,在CTR提升的同时,后端转化也有了质的飞跃。

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  • 同时携程在视频广告上也积极尝试,在短视频风靡的当下,视频广告赋予了搜索广告更多的展现力和吸引力。


携程在RUN策略的指引下,扩量加转化双丰收。点击环比提升450w+,消费提升240%。CPA降低10%,ROI提升15%。

投放优化从来不是一蹴而就的事情,360优化团队携手携程风雨兼程探新知;但旅游需要说走就走的勇气,携程陪伴旅游用户山一程,水一程,身向远方那畔行。

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--//战队介绍》//--



《战队名称》:
携手一程


《战队成员》:
王婷-携程旅行
许勇-优矩互动


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