2014年P2P网贷行业市场规模超过2500亿
2013年后P2P网贷平台和成交额快速增长，2014年P2P网贷平台数量1575家，交易额2528亿。
P2P行业热度不减，搜索量季均增长率超50.0%
2013年第三季度至2014年第四季度，P2P行业的搜索量持续增长，季均增长率为50.8%。
投资理财的需求更大，且保持强劲增长势头
对比融资（借入）和投资理财（借出）的整体搜索情况，投资理财的搜索量始终高过融资，且保持强劲增长势头（除2014年Q2小幅下滑外）。
可见大部分用户属于“有闲钱”一族，通过互联网寻找更好的投资理财方式或渠道。
2015年P2P企业在RTB广告投放上呈现稳步增长的趋势
历史累计近 1000家 P2P企业在聚效广告平台投放。
P2P市场的前50家标杆企业在广告引流上表现出了雄劲的实力，在今年的3月和4月都达到 92% 的高额占比。
访客找回和关键词定向在精准引流方面表现突出
各种定向方式下的平均点击单价（CPC）差距不大，“追老客”的访客找回和“引新客”的关键词定向在订单转化方面表现不俗。
P2P行业人群特征
P2P受众在PC、移动端的性别、年龄分布情况基本一致，移动端用户的年轻化导致25-35岁人群比例略低于PC端。
多分布于粤鲁京浙苏豫沪冀等地区
二线及以下长尾城市贡献超6成流量
2014年第四季度，P2P行业的59.9%的搜索量来自二线及以下城市；与2013年同期相比无显著差异。城市分类参照《第一财经周刊》中国城市分级名单。
TA们的上网作息时间表
P2P人群上午7时之后有一个陡增，此后一直维持在一个较高的水平，直至17时开始逐步衰减，9时~17时是P2P人群的活跃时段。
周末P2P广告的关注度提升10%~12%
广告主普遍在周末两天减少投放，但网民在周末对于P2P广告的关注度相较于平时显著提升。
P2P人群的兴趣爱好明显区别于宝宝类理财人群
P2P平台关注人群更加年轻化，喜欢影视娱乐和游戏。
P2P垂直网站关注人群关注房产、汽车和体育赛事。
宝宝类理财人群的兴趣倾向于时尚美妆、健康养生和母婴育儿。
P2P人群通过这些金融类垂直网站获取财经资讯
P2P人群在购物、门户、视频、新闻类网站的访问偏好。
P2P人群的移动端APP应用偏好
P2P人群在移动端（智能手机及pad设备）安装商务办公和新闻阅读类应用的比例分别高达85%和80%。
创业人群最关注P2P借贷
创业贷款人群中28%的人关注p2p网贷，高于消费贷款（20%）和教育（16%），购车和购房人群中对P2P网贷有需求的人占比较低，分别为13%和8%。
P2P理财更受低风险偏好人群的关注
银行理财和余额宝关注人群中分别有17%和14%的人关注P2P，P2P理财的高利率更加吸引低风险、低利率投资理财人群的关注。
P2P平台的关注度最高，口碑类搜索增幅最快
P2P行业的搜索内容中，P2P平台的搜索量最高，占比超过70.0%，且保持强劲增长（季均增长率为54.7%）；P2P垂直网站的搜索量占比仅为5.7%，但增长较快，季均增长率与P2P平台相差无几。
过去的2014年，P2P行业负面新闻层出不穷，因此有关排名/口碑的搜索量增幅最快，季均增长率达66.2%。
由于问题平台数量不断增加，网民对P2P平台的安全性表示焦虑
网民关注的P2P平台口碑中，P2P平台的稳定性和安全性问题流量超过50%。
根据网贷之家的数据，2014年问题平台数量达到275家，是2013年的3.6倍。
P2P行业垂直网站渗透率低但使用频次相对较高，发展潜力巨大
P2P垂直网站（如网贷之家、融360等）在行业用户中的渗透率仅为6.4%，但使用频次达到月均8.2次，高于汽车垂直网站（如汽车之间）和教育垂直网站（如家长帮），发展潜力巨大。
