360营销学苑

2022年品牌营销流量新洞察

小编说:找到消费者是建设品牌、影响消费者心智的基础。个人场景、家庭场景和公共场景是触达消费者的三大入口,手机屏、PC屏、智能家庭大屏和户外屏为触达消费者的四大屏端。

前言

  • 后疫情时代,我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力,国内经济恢复还存在很多不稳定不确定因素。消费环境受到制约,人们的消费理念和消费习惯都在发生变化,消费升级加速、注重品牌效益、转向长期主义投资成为新的趋势。

  • 面对不确定的环境和“善变”的消费者,品牌面临更严峻考验,获得确定的增长实效是品牌坚定的目标。广告投资是营销效果稳定实现的基础,且具有长期影响,通过品牌资产累积带动销售,注重营销中的“品牌强度”是寒气来袭的当下,打赢不确定环境的法则之一;除此之外,广告投资布局在消费者的聚集地, 通过差异化内容/创意建立品牌形象壁垒,借助互动/转化入口承接后链路亦是影响消费者的重要路径。

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