360营销学院

2018年奢侈品行业报告:打开年轻人荷包的正确方式何在?

小编说:要维持往日荣光,又要跟上年轻人的脚步,奢侈品行业正在剧烈变化。

年轻群体,一直以来都是奢侈品品牌们不可忽视的一大消费人群。360大数据显示:奢侈品行业人群以25-34岁的高学历人群为主。


线上化、潮牌合作、明星带货......无论是LV联名Supreme,还是王俊凯代言Dolce&Gabbana,奢侈品品牌们一直在探索者着年轻化的营销模式。


那么这届年轻人钟爱什么,搜索行为如何,品牌如何找到打开年轻人荷包的正确方式?《2018年奢侈品行业大数据研究报告》帮你解答。


点击下载完整报告:360奢侈品行业报告【360营销学院】.PDF



摘 要



  • 整体流量趋势:2017年奢侈品行业整体搜索趋势平稳,而从2018年第二季度开始,奢侈品行业整体搜索量显著增长,2018年6月奢侈品行业PC端和移动端检索量同比上年6月分别增长8.9%和66.5%,2018年第二季度奢侈品行业移动端检索量占比已达14.3%。

  • 搜索地域分布:华东华南是奢侈品行业的主要流量分布地区,其中,广东、江苏、浙江三个省份的检索量占比最高。

  • 搜索词性占比:精品和珠宝两个品类的通用词搜索占比较高,而腕表品类则在品牌产品词上的搜索占比更高。

  • 搜索意向占比:奢侈品行业用户在“品牌官网、口碑比较、价格”三类意向词上的搜索占比最高,在设备分布上,精品和珠宝两个品类的意向词在移动端上的占比分别高达23%和27.7%。

  • 行业人群洞察:奢侈品行业人群以25-34岁的高学历人群为主,精品和珠宝两个品类以女性为主,腕表品类以男性人群为主。

    奢侈品行业人群在PC端最关注“金融财经、房地产、旅游”三类兴趣点,在移动端最关注“通讯社交、影视试听、出行导航”三类APP。