2014年奢侈品行业搜索市场分析报告_报告

小编说：互联网、移动互联对于奢侈品而言，更多的是机遇还是冲击？如何调整品牌管理和营销战略，才能适应竞争的需要？360营销研究院依托360大数据平台，通过对用户搜索行为的深入挖掘，了解和研究用户奢侈品需求关注点及发展趋势，为企业未来的市场营销策略提供支持。

研究背景

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研究目的：通过对用户搜索行为的深入挖掘，了解和研究用户奢侈品需求关注点及发展趋势，为企业未来的市场营销策略提供支持。

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研究对象：搜索奢侈品（精品/腕表/珠宝）相关内容（如品牌/产品等）的用户。

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研究周期：2014年1月-12月。

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数据来源：360大数据

研究报告

奢侈品行业搜索呈现稳中有升

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2014年，行业搜索指数将近1.49亿，全年环比月增长3%，整体呈稳步上升的趋势。

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其中，上半年搜索趋势比较平稳，下半年尤其年底增长较快

品牌搜索为核心，且增长趋势显著

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品牌及产品是用户最关注的内容，占比将近七成，且全年呈现逐步递增的趋势。

精品和腕表搜索热度最高

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精品是用户搜索最多的品类，达到39%，其次是腕表、珠宝。

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全年来看，精品的搜索高峰在下半年至年底，而腕表的搜索高峰在7、8月。

不同品类用户的关注点迥异

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精品用户更关注媒体和风格；珠宝用户则更关注资讯和媒介；腕表用户更关注推荐和质量。

不同等级品牌关注度差异明显

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用户对三类产品关注的不同等级品牌差异较大。

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精品以顶级品牌的搜索为主，而腕表则以中档品牌为主，珠宝则更多搜索时尚品牌。

奢侈品搜索流量区域分布

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华东及华北是流量分布最多的区域，合计占比将近50%；奢侈品人群在经济发展水平较高的区域（华东、华北及华南）占比更高。

精品

TOP10品牌搜索排名

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Chanel是用户最常搜索的品牌，明显领先其它品牌，且位列其后的Louis Vuitton、Gucci等品牌之间差距较小，竞争较为激烈。

腕表

TOP10品牌搜索排名

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Longines、Tissot及Omega分列腕表品牌搜索的前三名，且领先优势较为明显。

珠宝

TOP10品牌搜索表现

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Chow Tai Fook （周大福）位列珠宝类品牌搜索第一名，占比高达32%，且领先优势较为明显。

职业女性/中等年龄/受教育程度较高

更关注美妆/休闲娱乐/房产等

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