360营销学院

2014年奢侈品行业搜索市场分析报告

小编说:互联网、移动互联对于奢侈品而言,更多的是机遇还是冲击?如何调整品牌管理和营销战略,才能适应竞争的需要?360营销研究院依托360大数据平台,通过对用户搜索行为的深入挖掘,了解和研究用户奢侈品需求关注点及发展趋势,为企业未来的市场营销策略提供支持。

研究背景
研究目的:通过对用户搜索行为的深入挖掘,了解和研究用户奢侈品需求关注点及发展趋势,为企业未来的市场营销策略提供支持。
研究对象:搜索奢侈品(精品/腕表/珠宝)相关内容(如品牌/产品等)的用户。
研究周期:2014年1月-12月。
数据来源:360大数据
研究报告
奢侈品行业搜索呈现稳中有升
2014年,行业搜索指数将近1.49亿,全年环比月增长3%,整体呈稳步上升的趋势。
其中,上半年搜索趋势比较平稳,下半年尤其年底增长较快

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品牌搜索为核心,且增长趋势显著
品牌及产品是用户最关注的内容,占比将近七成,且全年呈现逐步递增的趋势。

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精品和腕表搜索热度最高
精品是用户搜索最多的品类,达到39%,其次是腕表、珠宝。
全年来看,精品的搜索高峰在下半年至年底,而腕表的搜索高峰在7、8月。

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不同品类用户的关注点迥异
精品用户更关注媒体和风格;珠宝用户则更关注资讯和媒介;腕表用户更关注推荐和质量。

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不同等级品牌关注度差异明显
用户对三类产品关注的不同等级品牌差异较大。
精品以顶级品牌的搜索为主,而腕表则以中档品牌为主,珠宝则更多搜索时尚品牌。

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奢侈品搜索流量区域分布
华东及华北是流量分布最多的区域,合计占比将近50%;奢侈品人群在经济发展水平较高的区域(华东、华北及华南)占比更高。

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精品
TOP10品牌搜索排名
Chanel是用户最常搜索的品牌,明显领先其它品牌,且位列其后的Louis Vuitton、Gucci等品牌之间差距较小,竞争较为激烈。

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腕表
TOP10品牌搜索排名
Longines、Tissot及Omega分列腕表品牌搜索的前三名,且领先优势较为明显。

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珠宝
TOP10品牌搜索表现
Chow Tai Fook (周大福)位列珠宝类品牌搜索第一名,占比高达32%,且领先优势较为明显。

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职业女性/中等年龄/受教育程度较高

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更关注美妆/休闲娱乐/房产等

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标签

奢侈品精品腕表珠宝人群特征