360营销学院

618营销大战:典型电商品牌全景概览 | 大数据篇

小编说:当广告主拥有自己的专属“大白”,帮助进行大数据洞察、消费者画像时,广告主对于大数据营销的运用也愈发纯熟。当360这阵大数据风碰上618,又会给电商行业带来怎样的化学效应?

1

  报告解读

【360营销研究院】618营销大战:典型电商品牌全景概览——大数据篇.pdf

1.webp.jpg

2

  整体规模与趋势


  • 618前后,平台词的搜索量增速高于非平台词


  • PC浏览量618当日达到峰值


  • 京东、天猫618当日浏览量显著提高,唯品会616达到浏览量峰值


  • 导航为点击量大户616开始突增,618达到顶峰


3

 电商品类聚焦


  • 618期间,3C、服饰、百货为搜索量、点击量TOP3品类

4

 人群画像及浏览轨迹


  • 电商人群整体学历更高,并且更集中在25-34岁年龄


  • 相比全网,电商人群职业分布更分散


  • 京东、国美、苏宁与高学历、金融/汽车职业相关性较强;淘宝与低龄人群相关性较强;唯品会与服务/教育业、女性相关性较强


  • 唯品会与护肤彩妆;国美、苏宁、京东与数码、家电;淘宝、天猫与母婴用品、日用百货等相关性分别较强


  • 国美与电脑整机;苏宁与摄影摄像、数码配件;淘宝与游戏设备;京东、天猫与电脑配件等相关性分别较强



标签

618电商搜索分析流量趋势人群画像