360营销学院

做了这么久信息流广告,你了解信息流受众的阅读习惯吗?

小编说:信息流的热度不言而喻,品牌主瞄准了流量红利,蜂拥而至。然而,今天要和大家聊的是,你了解那些信息流受众的阅读习惯吗?

我们针对2000+网友进行线上问卷调研,总结了他们阅读信息流文章的习惯及偏好。其中,男女比例为9:11;90后占比34.7%,80后占比28.1%。


首先明确,此处的信息流文章,指的是在不同媒体上出现的以一条一条列表形式展现的文章流,有纯文字、有图文结合、有视频等样式,在360导航、360浏览器、今日头条、手机百度等常见,如下图红框内:

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浏览信息流

已是网友日常生活的一部分


88%的网友浏览过信息流文章,其中接近60%的网友每天有空时就会浏览信息流,不到20%的网友每天会浏览一次信息流文章,网友已经形成浏览信息流文章的习惯。


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下班后+睡觉前

是最享受的阅读时间


68%网友会选择用移动设备浏览信息流,最习惯在晚上7-9点(占比26.8%)阅读,此外22-24点(占比22.6%),12-13点(占比15.5%),6-9点(占比18.4%)也是主要阅读时间段。四个阅读波峰差距不大。

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喜欢短平快


网友在浏览信息流时常常希望在3分钟以内看完(1分钟内占比49%,1-3分钟占比38%),只有3%的网友原因花5分钟以上的时间去浏览一篇信息流文章。


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没有明确的指向性目的


浏览信息流以随机浏览和打发时间为主,且题材种类不愿被多过限制。此外网友赞同(非常赞同17.1%,赞同35.7%)根据自身浏览的内容进行相关文章推荐,而对于不赞同的主要原因是推荐的时效性比较滞后——推荐的文章内容已经不再感兴趣却还在推荐。

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对标题党说NO

最在意内容的真实准确


一篇文章的内容准确及专业性强,以及一个吸引人的标题将会增加网友的好感度。而内容准确及专业性依据网友的选择重要性排序又可依次分为知识准确23.0%、分析专业21.6%、内容真实17.6%、主题明确13.5%、时效性强6.8%等。


但再好的标题,一旦出现题文不符的情况将大大降低网友好感度(32%网友不能接受此情况),此外文章内容东拼西凑(占比19%)和图文不符(占16%)也会降低网友好感。

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视频+文字最受欢迎


在阅读信息流文章过程中,网友更喜欢视频+文字(33%)的形式——即打开一篇信息流文章后,其内容是由视频和文字构成的。其次是动图+文字(28%)的结合。


对于视频信息流的时长,网友最倾向16-30秒(32.1%),其次是11-15秒(29%),然后是10秒以内(15.1%),对视频具有短、快的偏好特征。


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不排斥广告

倾向沉浸式阅读环境


58%的网友在阅读信息流文章过程中点击过广告,这种点击广告的行为很多情况下是在沉浸式阅读信息流文章过程中产生的,这部分网友表示,如果接连阅读一两条认为不错的文章后,会有一种沉浸式阅读氛围,提升了信息流文章的粘性,然后当碰上一些信息流广告后会下意识的点开。


大部分网友虽然不排斥信息流广告,但是对出现频次有一定要求。网友希望每十条信息流间出现一条广告(占比35%),其次是每五条(占比28%)。

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