瑜伽、舞蹈成为男女皆爱的运动，压缩衣、泡沫轴成为购物车常客，年轻人为抢一双明星同款椰子鞋不惜一掷千金……
2019年的运动消费市场精彩纷呈，有关运动消费人群的特征在江湖上也被各种总结。360营销学苑《运动服饰行业消费者洞察》为你详尽解析，看看那些传统意义上对于“运动人群”的认知到底是真命题还是伪命题。
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【360营销学苑】2019年运动服饰行业报告.pdf
运动前战鞋必须ready？
伴随着全民运动健康热潮，年轻人运动健身意识提高，带动整体线上运动商品消费的增长。2018年对比2017年，运动服饰行业整体流量稳重有升，涨幅约为6.3%。从终端来看，PC端流量小幅下降，MOB端暴涨150%，占比提升至25%。
战鞋、战衣，运动咖们更在意哪个？从品类流量占比来看，鞋子份额最高，2018年对比2017年增长近20%。 无论是哪种类型的运动咖，鞋子必列入购物清单。
购买运动服饰更追求品牌？
运动人群对运动品牌的忠诚度超出想象，品牌相关流量占比行业流量超9成，消费者偏好带品牌的行业检索词。
品牌头部效应明显，TOP10品牌占据整体近9成流量份额。
国际品牌站在「鄙视链顶端」？
一方面是耐克、阿迪等老牌对手，一方面是under armour的新锐对手，运动品牌却充满了竞争。近两年，耐克品牌流量持续增长，在AJ品牌带动下，鞋子品类的流量占比超9成，超过行业整体。
不过，国产品牌借力时装周曝光和小白鞋风潮，又重新回归了消费者视野，推动国潮回春。2018年李宁品牌流量对比2017年上涨6%。，通过一系列的潮流化营销动作，李宁似乎又找了与年轻人沟通的方式，告别过去老气的品牌形象，加速“潮”前走。
运动人群更爱网购不爱实体店？
事实上，他们是货真价实的“两线买”消费者。
在电商大促时段，消费者买买买更信赖旗舰店，品牌官方旗舰店相关检索需求量增幅超10%。
线下靠谱代购也是消费者中意的方式，2018年在代购类需求中，香港代购占比近3成。从品牌分布来看，耐克品牌的代购需求最为旺盛。
识别“真假”鞋是鞋控们的必修课？
运动不止为健康，装备要专业，更要时尚有型。在各类鞋满天飞的今天，不懂“鉴别真假”可能会既破财、又跌份。消费者对于鞋子的真假关注度最高，占比超9成；分品牌来看，如何判别真假耐克的关注需求量最大。
更愿为明星同款支付溢价？
流量明星的带货力日益凸显，消费者更愿意为明星同款支付溢价。2018年关于明星同款，品牌联名，限量等需求检索量涨幅高达142%，很好的带动提升了品牌关注热度。
除了明星同款，90后、95后年轻人也是很多设计师/品牌/明星联名款运动单品的忠实拥簇者。白敬亭nike同款、nikeoffwhite联名和回力offwhite联名都是带货爆款。
雄性荷尔蒙支配运动消费市场？
实际上，女性消费者在运动品牌眼中从未像现在这么重要。
女性健身风潮兴起之前，运动市场由雄性荷尔蒙主导。品牌商们将大量研发、推广资源投放在男性市场，女性运动产品更多作为延伸出的附属品。
如今女性运动消费逐显重要，运动消费人群中性别更加模糊，女性人群占比超4成，运动品牌无法再只盯着男人。
年轻人爱运动更爱买？
不得不说，年轻就是战斗力，数据显示运动消费人群以90后和95后居多，其中35岁以下人群占比近9成。
不仅如此，这回还由“大学生”领衔，运动消费人群中的本科学历消费者占比超过四成。此外，居住在一二线城市的消费者占比也相对更高。
运动人群更容易受到兴趣圈影响？
无论是美食、旅游、时尚、体育，还是运动健身、数码产品，运动人群几乎在所有领域都更加注重兴趣圈的建立，他们更乐意向圈子内的朋友分享购物体验并关注各种评论，也更容易受到圈子的影响而消费。
数据显示，体育迷更注重餐饮健康，喜欢旅游。在触媒习惯上，PC端更喜欢使用搜索、新闻及门户网站。
以上这九个真真假假的命题，你猜对了多少呢？
