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“吃土”lady买买买新趋势:2018年化妆品行业研究报告

小编说:今年化妆品的流行趋势是什么?什么颜色是最火的“概念色”?哪个品牌是妹子们的心头好?时刻把握美妆流行趋势是一个“吃土”lady的自我修养。近日,360数字营销中心发布《2018年化妆品行业研究报告》,带你探秘美丽这本生意经!

点击下载完整报告:【360营销学院】化妆品行业报告.pdf

划重点:

  • 2017年,化妆品行业整体流量平稳,男士化妆品小幅回落,潜在消费者快速向移动端转移;

  • 工具品类增速最快,洁面仪和美容仪市场火爆,香氛关注度降幅最大;

  • 消费升级的大背景下,消费者购买力增强,高端品牌持续受追捧;

  • 明星代言、直播推荐以及影视综艺植入,有效拉动化妆品消费;

  • 护肤品中,面部精华和眼膜关注度持续增长,祛痘和防晒需求旺盛;洁面仪、美容仪市场火爆,重点集中在二、三线城市;

  • 彩妆类别,唇部彩妆持续升温,“概念色” 受追捧,其中口红/唇膏增速最快;BB霜、CC霜逐渐降温;

  • 男士化妆品经过连续两年的增长后,2017年关注度首次下滑;细分品类中,只有护肤品和身体护理类基本持平;

  • 男士防晒意识增强,对“祛痘、祛痘印、缩毛孔”等常规功效关注度减弱

  • 化妆品关注用户以19~34岁高学历人群为主,偏好社交、网购,关注房产和理财等资讯,华东和西南地区用户对化妆品的关注度明显提升,4线城市更依赖移动端获取化妆品资讯;

  • 男士化妆品仍以男士“自购”为主,在线行为的社交、音乐属性强,网购香水的潜力更大。

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