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游戏直播平台,谁将在浪潮中死去?

小编说:话说天下大势,分久必合,合久必分。团购如此、直播亦如此。如今众多团购品牌早已被拍在沙滩上,那目前如日中天的直播行业,未来将谁去?谁留?

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以雅克·德里达为代表的解构主义瓦解了传统的二元对立,为我们认识新旧事物之间的关系提供了更广阔的视野。越来越多新产业、新技术的延续形式,是和另一个产业融合共生,VR+房产、VR+医疗、直播+电商、网红+直播……“+”越来越多的出现在我们的视野之中,他蕴含新的行业生机。


本次小编就汇报下通过360大数据对应分析,游戏行业和直播行业能碰撞出哪些火花,能为我们研判游戏直播行业未来趋势提供哪些启示。


(提前声明一点:对应分析坑多水深,解读方法众多,欢迎大家拍砖。关于对应分词的扩展阅读:使用360搜索:“沈浩对应分析”,第一条搜索结果:沈老师关于对应分析七种解读的博客。)

 

首先来看下游戏直播平台与游戏类型的交叉。龙珠爱刺激,虎牙偏休闲,战旗好MOBA。龙珠人群与体育竞技、格斗、赛车游戏人群交叉更多;虎牙人群更多的搜索了益智/休闲游戏;战旗人群相对更喜欢MOBA游戏。平台竞争方面,熊猫和斗鱼平台对游戏类型的偏好降维映射到二维平面上的点几乎重合,熊猫和斗鱼竞争关系明显。

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游戏直播平台&游戏类型对应分析

我们再来看下游戏直播平台与游戏题材的交叉。熊猫、战旗平台与商业、三国题材游戏共有用户较多,龙珠平台人群偏好体育、美女、军事题材游戏。

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游戏直播平台&游戏题材对应分析

 

游戏直播平台与游戏平台的亲和度方面。搜索熊猫、战旗平台人群与搜索17173和5173平台人群重合度高,虎牙和龙珠直播平台与4399和7K7K游戏平台人群交叉更多。以上平台间亲和度高,未来通过游戏联运、合作发布等方式,将有利于合作双方获取更多的高转化潜在用户。

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游戏直播平台&游戏平台对应分析

 

最后来看下游戏直播平台与游戏的人群交叉情况。龙珠人群与穿越火线、生死狙击、我的世界用户交叉情况较多。战旗、熊猫、斗鱼人群与热点游戏共有用户在图中的位置临近,处于同一象限、且三平台两两之间与原点的夹角为明显的锐角,这表明战旗、熊猫、斗鱼人群对热点游戏关注趋同。

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游戏直播平台&游戏对应分析


综上,我们认为:


  • 战旗、熊猫、斗鱼三平台用户的相似性、可替代性较强,平台内容存在同质化倾向,在行业全面竞争阶段,三平台之间相互的用户抢夺将演愈烈。实际上我们现在也已经看到了头部游戏直播平台的份额变化,而未来这些变化或将更加明显。

  • 虎牙、龙珠平台,在同质化竞争严重的游戏直播产业,至少在类型游戏用户上可以与其他游戏直播平台相区隔,在目前直播行业正面临洗牌的大格局下,特色人群优势将会成为保证平台存活和长足发展的加分项。

  • 对应分析不仅可以帮助我们研判竞争对手,进而有针对性的互相伤害。还可以帮助我们找到亲和的游戏类型和平台,通过进一步的营销以及合作,有效触达高转化潜在用户,实现双赢。

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最后的最后,头部游戏直播平台究竟谁死谁活,我与诸位看官一起,携手、拭目。

作者简介

贾舒

7年营销研究经验,熟悉互联网、电视、新媒体等多种媒体产业。现专注互联网行为大数据,求索数字背后的秘密。