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金融行业大数据研究:你不可不知的金融行业数字真相

小编说:金融,本质上是货币资金的融通。简单的说,金融就是钱的发行流通回笼借出借入存银行买股票买基金买国债买黄金买理财买保险买彩票支付宝余额宝抢红包以及因为这些过程实现价值和利益的增值。 随着互联网金融和移动互联网金融的兴起,金融的各种形式正逐步渗入到我们每个人的生活中,今天编叔就借着360金融行业沙龙的热风,和大家一起分享和解读下金融理财行业的大数据。

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(一)


在PC端和移动端,互联网金融、银行、投资理财、保险和融资是金融行业的主要业态,尤其在手机端以支付和P2P代表的互联网金融占比最高(图1)。值得一提的是,保险在移动端的流量占比要远低于PC端。

编叔观点:保险类APP在金融理财APP属于低频使用且功能相对单一的APP,如果一直这样独立发展,相信作为轻应用或结合H5的发展空间会更好。

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图1  PC端和手机端金融行业流量细分


(二)


2015年6月12日,上证综指创出7年半新高5178点,较年初涨近2000点,金融行业在PC和移动两端的流量也随之上涨,虽然之后的股灾使沪指从高位一路下跌至最低2850点,但是流量并没有较年初更低。

编叔观点:大概是广大网民认为自己抄到底了,所以对金融理财有了更多的关注。金融理财行业的流量更易受到证券市场的波动的影响,向上和向下的持续波动容易激发网民的金融理财需求,因此对流量的影响都是正向大于负向,而下半年流量比上半年要更旺一些(图2)。

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图2  PC端和移动端金融理财行业流量趋势


(三)


PC端金融各细分领域流量都会受到证券市场波动的影响,2015年第二季度是个拐点。投资理财流量和沪指正相关,P2P、银行及信用卡和保险行业流量都是负相关(图3)。

编叔观点:在股票投资环境良好的时候,钱都扎到股市里了;股票投资环境不稳定的情况下,银行及信用卡行业和保险行业的流量会稳步增长;2015年底至今P2P行业的流量占比是下降的,相信这和P2P行业本身的负面信息有很大关系。

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图3  PC端金融理财细分行业流量趋势


(四)


支付类APP(如支付宝)在移动端属于较为独立的分类,剔除掉这部分后,移动端金融理财的行业构成,主要是投资理财和P2P,下载量合计占比超过90%。P2P部分包括P2P理财和P2P借款,这两部分下载量占比大约六四开。

编叔观点:由于支付宝和微信支付的崛起,支付类APP甚至形成独立的分类,此消彼长,银行和信用卡类的流量占比相比PC端小了不少。在小额支付领域,互联网金融占据上风,并由此衍生出小额理财和小额金融,即P2P理财和P2P借款,算下来在手机端,金融理财行业近8成的需求都是理财。

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图4  移动端端金融理财细分行业流量趋势


(五)


移动端金融理财人群的男性占比为63%;25-34岁占比44%;公司职员占比45%;本科学历占比37%,这些属性都超过同期360整体人群占比,总结下来,工作3年以上的男性人群特征更加明显。其中P2P人群稍显矛盾,一方面是刚毕业的学生,另一方面公司管理者也相关性较高(图5);摄影摄像、办公商务和系统安全类APP的下载特征明显(图6)。

编叔观点:想创业缺钱也好,赚的少做小额理财也罢,总之刚毕业的学生和P2P相关性高;公司管理者或许是有自信能分散和规避P2P平台的风险吧,其余大部分的职业人群都偏爱投资理财。金融理财的人群,对于手机端的安全意识还是很强的,系统安全类的APP下载特征明显也好解释,以安全起家的360应用商店,在金融理财APP的分发上,人群更加精准。

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图5  移动端金融理财细分行业人群特征CA图

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图6  移动端金融理财行业APP兴趣偏好


“支持分享经济发展,提高资源利用效率,让更多人参与进来、富裕起来。”李克强总理的一席话使分享经济开启了崭新的时代。如果说滴滴、优步分享的是闲置汽车资源,Airbnb分享的闲置房屋资源,那么金融理财平台分享的就是闲置资金资源,不过这里分享的使用权,并非所有权。在经历了2015年股灾和多个P2P平台出现安全问题后,投资者对货币资金安全、流动和盈利的平衡有了更加深入的认识。


而金融理财行业的从业者们,也应顺应发展趋势,通过互联网快速传播品牌诚意,建设自身品牌的可信度和口碑,提升投资者的安全感,编叔认为,这才是金融理财平台的营销之道。

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金融行业大数据流量细分理财人群特征