（一）
在PC端和移动端，互联网金融、银行、投资理财、保险和融资是金融行业的主要业态，尤其在手机端以支付和P2P代表的互联网金融占比最高（图1）。值得一提的是，保险在移动端的流量占比要远低于PC端。
编叔观点：保险类APP在金融理财APP属于低频使用且功能相对单一的APP，如果一直这样独立发展，相信作为轻应用或结合H5的发展空间会更好。
图1 PC端和手机端金融行业流量细分
（二）
2015年6月12日，上证综指创出7年半新高5178点，较年初涨近2000点，金融行业在PC和移动两端的流量也随之上涨，虽然之后的股灾使沪指从高位一路下跌至最低2850点，但是流量并没有较年初更低。
编叔观点：大概是广大网民认为自己抄到底了，所以对金融理财有了更多的关注。金融理财行业的流量更易受到证券市场的波动的影响，向上和向下的持续波动容易激发网民的金融理财需求，因此对流量的影响都是正向大于负向，而下半年流量比上半年要更旺一些（图2）。
图2 PC端和移动端金融理财行业流量趋势
（三）
PC端金融各细分领域流量都会受到证券市场波动的影响，2015年第二季度是个拐点。投资理财流量和沪指正相关，P2P、银行及信用卡和保险行业流量都是负相关（图3）。
编叔观点：在股票投资环境良好的时候，钱都扎到股市里了；股票投资环境不稳定的情况下，银行及信用卡行业和保险行业的流量会稳步增长；2015年底至今P2P行业的流量占比是下降的，相信这和P2P行业本身的负面信息有很大关系。
图3 PC端金融理财细分行业流量趋势
（四）
支付类APP（如支付宝）在移动端属于较为独立的分类，剔除掉这部分后，移动端金融理财的行业构成，主要是投资理财和P2P，下载量合计占比超过90%。P2P部分包括P2P理财和P2P借款，这两部分下载量占比大约六四开。
编叔观点：由于支付宝和微信支付的崛起，支付类APP甚至形成独立的分类，此消彼长，银行和信用卡类的流量占比相比PC端小了不少。在小额支付领域，互联网金融占据上风，并由此衍生出小额理财和小额金融，即P2P理财和P2P借款，算下来在手机端，金融理财行业近8成的需求都是理财。
图4 移动端端金融理财细分行业流量趋势
（五）
移动端金融理财人群的男性占比为63%；25-34岁占比44%；公司职员占比45%；本科学历占比37%，这些属性都超过同期360整体人群占比，总结下来，工作3年以上的男性人群特征更加明显。其中P2P人群稍显矛盾，一方面是刚毕业的学生，另一方面公司管理者也相关性较高（图5）；摄影摄像、办公商务和系统安全类APP的下载特征明显（图6）。
编叔观点：想创业缺钱也好，赚的少做小额理财也罢，总之刚毕业的学生和P2P相关性高；公司管理者或许是有自信能分散和规避P2P平台的风险吧，其余大部分的职业人群都偏爱投资理财。金融理财的人群，对于手机端的安全意识还是很强的，系统安全类的APP下载特征明显也好解释，以安全起家的360应用商店，在金融理财APP的分发上，人群更加精准。
图5 移动端金融理财细分行业人群特征CA图
图6 移动端金融理财行业APP兴趣偏好
结
语
“支持分享经济发展，提高资源利用效率，让更多人参与进来、富裕起来。”李克强总理的一席话使分享经济开启了崭新的时代。如果说滴滴、优步分享的是闲置汽车资源，Airbnb分享的闲置房屋资源，那么金融理财平台分享的就是闲置资金资源，不过这里分享的使用权，并非所有权。在经历了2015年股灾和多个P2P平台出现安全问题后，投资者对货币资金安全、流动和盈利的平衡有了更加深入的认识。
而金融理财行业的从业者们，也应顺应发展趋势，通过互联网快速传播品牌诚意，建设自身品牌的可信度和口碑，提升投资者的安全感，编叔认为，这才是金融理财平台的营销之道。
