从时间维度上看，我们一般对游戏节点的理解是新游戏公测或者新版本的推出，用PR术语来说就是“引爆期”，此时需要加大新用户的导入来提高游戏的活跃率与关注度。寒暑假也是游戏行业的一个重要节点，从报告中我们可以了解到，工作日游戏搜索流量夜间特征明显，而周末搜索波峰在中午。
对于预算充足的广告主，在游戏节点提高预算可以获得更多的优质用户，防止计划提早下线，达到事半功倍的效果。对于预算相对不足的广告主，可以调整投放时间，在工作日重点投放下午5点-10点时段，周末重点投放12点-14点时段，此时是流量高峰期，优质人群相对集中，可以集中设置预算投放。春节期间，游戏平台流量逆势成波峰趋势，也是平台类游戏的节点，可适当提高预算，防止计划提早下线。
游戏行业节假日的流量变化，有助于我们合理分配预算，提高投放的有效性。
（词性示例说明：游戏词：lol、cf官网，平台词：4399、7k7k小游戏，通用词：双人小游戏、棋牌游戏，平台游戏词：4399生死狙击、7k7k洛克王国。）
从搜索词与细分市场维度来看，端游和小游戏贡献了大部分流量，游戏搜索词以游戏词性为主，我们根据关键词流量占比，来规划搜索预算的分配。其中值得我们注意的是平台词性占比高达24%，可见游戏玩家对平台的认可度高。
针对游戏搜索词的特点，我们如何优化账户的关键词与创意？
第一，在搜索投放预算分配中，品牌词需占据绝对地位，精确需排名第一，此为效果最好类型词。竞品词主要以大量关键词且出价较低的方式，获取大流量展示及低CPC，从而获得较低注册流量。通用词类关键词，竞争性较大，可选择性在产品活动、开服节点上出高价，从而获取较大流量。
第二，在保证带来稳定转化的情况下，还需要挖掘长尾关键词。我们可以通过点睛检索词报告、平台后台数据、好搜右侧热搜词、好搜关键词下拉框、好搜关键词底部关键词、好搜推荐关键词等多种方式拓展关键词。除了以上方法，还可以通过智能短语匹配的功能，在搜索词报告中挖掘高质量关键词，预计优质关键词数量可提升10%-20%。
第三，创意撰写需要抓住玩家的痛点才能提高点击率。比如有“xx游戏平台”、“正版授权xx游戏”等，从而获取玩家的信任度。
在游戏题材流量的结构中，我们了解到魔幻题材的流量最多，科幻题材流量提升显著。一个优质IP至少能在初期帮助游戏导入大量用户，进而节约推广费用。市面上拥有IP的游戏产品也层出不穷，其中最受青睐的IP为文学、动漫、经典游戏、影视。每个IP都拥有大量的粉丝，作为娱乐文化产业的延伸，游戏必然会与影视、文学等其他产品的表现形式互相渗透、互为助力，所谓“泛娱乐化”也就成为大势所趋了。
找到目标人群，是精准营销的本质。举例影视IP游戏来讲，除了需要覆盖到游戏人群外，还需要关注到影视与小说文学等兴趣人群。我们可以通过360DMP人群、兴趣定向、站点选择等功能，来实现潜在人群和意向人群投放。
TGI指数=游戏搜索量的地域占比/360搜索总体搜索量的地域占比×100
Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映游戏搜索量的地域分布相比总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该省份对游戏的关注程度高于整体水平。
从TGI指数看，北京、上海和广东省对游戏的关注度低于整体水平，但并不妨碍广东成为游戏流量第一大省。城级间游戏关注度分化加剧，那么有在细分地域投放的广告主可按照此数据来进行预算分配。
我们可以依据广告主需求为其定制更加个性化的人群用于广告，对于军事与科幻题材游戏的广告主可以重点投放在三四线城市，二次元题材游戏重点投放华北和华东地区，魔幻题材游戏重点关注西部和华中地区等。具体的游戏人群属性，我们可以通过360商易这个工具进行挖掘，结合搜索流量趋势、人群与行为概况等信息，制定不同的投放策略。
游戏细分人群兴趣点对应分析-类型
游戏细分人群兴趣点对应分析-题材
游戏细分人群互联网使用对应分析-类型
从上面三个图表中，我们可以了解到游戏人群的细分兴趣点与互联网使用习惯，这从另一个方面可以帮助我们便捷的找到我们需要投放的媒体资源。
策略、军事类型游戏的平均年龄高，门户网站就是一个相当不错的媒体，原因是门户网站人群主要为学生、互联网从业人员与私营业主，前两者对游戏接受度高于其他群体，第三者的特点是有一定的经济实力，时间自由。这三类人群都有利于提高游戏的活跃率与付费APUR值。
目前360展示网络分为移动端与PC端。移动端建议优先网易新闻客户端、暴风影音、PPTV等媒体进行优先测试。PC端建议优先测试奇迹文字链与商品推荐广告，素材方面建议设定同样推广组设置，进行AB测试，筛选出来的优质素材可以有效地提高转化率与点击率。其中商品推荐新推游戏人群定向投放，具体的设置方法可以与对应SEM顾问咨询，这里就不再赘述。
