360营销学院

2015年Q1汽车行业研究报告

小编说:2015年,汽车行业注定将是一个充满“变数”的一年。销量腰斩、降价潮、新能源汽车、车联网、自动驾驶、厂商召回等等充斥在人们的视线中,360营销研究院依靠360实效营销平台,通过对汽车用户在线行为的深入挖掘,带领您“拨开云雾见明月”,为您全景展现汽车产品用户需求特点及发展趋势。

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研究背景

研究目的:通过对用户搜索行为的深入挖掘,了解和研究用户关于汽车行业需求关注点及发展趋势,为企业未来的市场营销策略提供支持。
研究对象:搜索汽车产品、服务等相关内容的用户
研究周期:2015年1月-2015年3月
数据来源:360大数据

核心观点摘要

1、进入2015年,汽车行业的增长持续放缓,行业整体遇冷在搜索端表现的更加明显。1季度,行业总体搜索指数环比首次出现下降,且从14年下半年开始连续数月放缓,与全网的高速增长形成鲜明的对比。

2、对车企来说,尽管面临诸多挑战,但仍存在突围的机会。如能提升品牌力吸引和开拓用户、创新产品功能、整合产品和服务的多种营销举措等都将切实抓住消费者的需求,从而提升产品销量。

研究报告
搜索增速放缓,汽车行业将加速调整
2015年1季度,汽车行业搜索趋势有所回落,同比增长8.1%,环比下降3.5%;
受新年影响,2月份搜索明显回落;且从14年下半年开始,汽车行业搜索增长趋势逐步放缓,与全网搜索的高速增长形成鲜明的对比
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渠道下沉是未来的必由之路
二、三线城市搜索呈现稳步提升的良好趋势;而受限购及治堵等措施的影响,一线城市从14年初开始一直处于比较平稳的趋势,表明市场需求较为饱和。
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价格的关注度稳步提升,尤其优惠折扣类信息
<价格>相关信息的搜索趋势与行业总趋势高度相关,且在销售旺季明显走高
内容方面,除了具体的产品售价,更多的聚焦在对优惠折扣和推荐等信息的关注
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搜索已是用户深度了解产品消费信息的重要渠道
受行业大环境的影响,用户对品牌及产品口碑方面的信息搜索呈现较明显的起伏
<口碑>方面的搜索呈现明显的阶段性需求,从简单收集,到推荐、评价等阶段,信息的繁杂程度逐步提升
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新能源汽车热度持续,但用户顾虑不少
油电混合动力和纯电动车型是用户主要关注的新能源车型
产品的续航里程和充电便捷是用户最关心的,其次是售价和售后保养等方面
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新兴车载配置越来越受到追捧
与行业趋势相比,用户对<产品配置>的相关搜索呈现持续的稳定上升
除用户通常关注的主流配置外,新兴车载配置也逐步受到用户的青睐
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小排量高动力车型已成为热点
受国家政策调控和民众环保意识提升的带动,小排量车型依然是用户重点关注的类型,尤其涡轮增压车型的搜索快速提升,表明高动力输出、低油耗的T动力车型正在逐步成为用户关注的热门
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美系仍维持较强竞争力,其他车系受影响明显
一季度,美系明显反弹,而其它各系的搜索指数环比均出现一定的下降
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SUV需求反弹明显,紧凑及中型车下滑更明显
紧凑型车和SUV是用户最关注的车型,占比分别达到了32%和30%
SUV的搜索趋势呈现稳中有升的态势,且近期的反弹明显好于其他车型
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品牌搜索指数排名-分车型
微型车方面,主要以自主品牌为主,其中奇瑞和长安以较大的优势分列前两名
小型车方面,合资品牌的优势更明显,自主品牌的差距逐渐被拉大
紧凑型车和中型车方面,主要以合资品牌为主
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品牌搜索指数排名-分车型
SUV方面,哈弗、路虎及奥迪分列前三名
中大型车方面,奔驰和凯迪拉克的上升较快
豪华车及跑车基本以欧美系传统进口品牌为主
MPV方面,则主要以江淮、上海大众及五菱三品牌的领先优势较明显
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各车系人群关注的智能手机品牌
关注欧系的用户对Iphone更关注,关注韩系的用户则更关注HTC和索尼,关注日系的用户则更关注三星,而关注中系的用户则更关注中兴、魅族及小米.
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各车系人群关注的电视剧类型
关注美系的用户更关注美剧和韩剧,关注日韩系的用户则更关注都市剧和宫斗剧,关注欧系的用户更关注TVB剧,而关注中系的用户较为关注古装剧.
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