研究目的：通过对用户搜索行为的深入挖掘，了解和研究用户关于汽车行业需求关注点及发展趋势，为企业未来的市场营销策略提供支持。
1、进入2015年，汽车行业的增长持续放缓，行业整体遇冷在搜索端表现的更加明显。1季度，行业总体搜索指数环比首次出现下降，且从14年下半年开始连续数月放缓，与全网的高速增长形成鲜明的对比。2、对车企来说，尽管面临诸多挑战，但仍存在突围的机会。如能提升品牌力吸引和开拓用户、创新产品功能、整合产品和服务的多种营销举措等都将切实抓住消费者的需求，从而提升产品销量。2015年1季度，汽车行业搜索趋势有所回落，同比增长8.1%，环比下降3.5%；受新年影响，2月份搜索明显回落；且从14年下半年开始，汽车行业搜索增长趋势逐步放缓，与全网搜索的高速增长形成鲜明的对比
二、三线城市搜索呈现稳步提升的良好趋势；而受限购及治堵等措施的影响，一线城市从14年初开始一直处于比较平稳的趋势，表明市场需求较为饱和。<价格>相关信息的搜索趋势与行业总趋势高度相关，且在销售旺季明显走高
内容方面，除了具体的产品售价，更多的聚焦在对优惠折扣和推荐等信息的关注
受行业大环境的影响，用户对品牌及产品口碑方面的信息搜索呈现较明显的起伏<口碑>方面的搜索呈现明显的阶段性需求，从简单收集，到推荐、评价等阶段，信息的繁杂程度逐步提升
油电混合动力和纯电动车型是用户主要关注的新能源车型
产品的续航里程和充电便捷是用户最关心的，其次是售价和售后保养等方面与行业趋势相比，用户对<产品配置>的相关搜索呈现持续的稳定上升除用户通常关注的主流配置外，新兴车载配置也逐步受到用户的青睐受国家政策调控和民众环保意识提升的带动，小排量车型依然是用户重点关注的类型，尤其涡轮增压车型的搜索快速提升，表明高动力输出、低油耗的T动力车型正在逐步成为用户关注的热门一季度，美系明显反弹，而其它各系的搜索指数环比均出现一定的下降紧凑型车和SUV是用户最关注的车型，占比分别达到了32%和30%SUV的搜索趋势呈现稳中有升的态势，且近期的反弹明显好于其他车型微型车方面，主要以自主品牌为主，其中奇瑞和长安以较大的优势分列前两名小型车方面，合资品牌的优势更明显，自主品牌的差距逐渐被拉大MPV方面，则主要以江淮、上海大众及五菱三品牌的领先优势较明显关注欧系的用户对Iphone更关注，关注韩系的用户则更关注HTC和索尼，关注日系的用户则更关注三星，而关注中系的用户则更关注中兴、魅族及小米.关注美系的用户更关注美剧和韩剧，关注日韩系的用户则更关注都市剧和宫斗剧，关注欧系的用户更关注TVB剧，而关注中系的用户较为关注古装剧.
