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家居行业研究报告 | 行业报告

小编说:在好搜平台,关注家具及卖场、家装设计、装修建材、家纺家饰的人群都有哪些特征呢?整体流量趋势是怎样的呢?消费者画像如何那?三研君带你一一破解~GET家居行业大数据~

2015年Q4家居行业研究报告.pdf

告导读

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流量趋势研究


家居行业搜索稳步上升,春秋两季流量小波峰


  • 家居行业搜索指数稳步上升,15年Q4搜索指数同比增长13.7%

  • 春秋两季家居搜索需求旺盛,搜索份额占比高于全网,与房产行业搜索趋势基本一致

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装修建材关注提升明显,家装设计关注略有下滑


  • 家具及卖场、装修建材、家装设计为家居行业贡献了大部分流量,流量均在3成左右

  • 对比来看,用户对装修建材产业的关注提升明显,但对家装设计产业的关注略有下滑

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关注效果图的用户为家居行业搜索贡献了较多流量


  • 区分类别来看,家具搜索流量占比三分之一,家电、灯具、门窗的流量也较高

  • 关注点占比数据显示:关注效果图的用户为家居行业搜索贡献了较多流量

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小户型装修搜索需求旺盛


  • 针对家庭装修的搜索比例最高,占比57%;另外,针对办公装修的比例也超过了30%

  • 针对户型的搜索中,小户型的搜索比例最高,比例达到了68%

  • 功能间搜索集中度高,卧室、卫浴和厨房的搜索占比较高,比例均超过25%

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家居风格需求多样


  • 家居风格需求多样,欧式和中式搜索比例较高

  • 时间趋势上看,搜索欧式和中式风格秋季较多,日式和田园风格的流量春季更高

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家居搜索通用词的比例高于品牌词


  • 分词性来看,通用词的比例达到63%,品牌词的比例为37%

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搜索宜家线上平台和线下官网的比例均较高


  • 家居线上平台搜索流量较为分散,宜家线上平台搜索占比排名第一

  • 家居线下商城搜索集中度高,宜家搜索占线下商城搜索整体的76%

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家居重点产业品牌热搜TOP10



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一二线城市家居搜索流量15年秋末冬初集中爆发


  • 家居行业城级搜索份额与全网差异较小,二三线城市为家居行业搜索贡献了大部分流量

  • 一二线城市家居搜索在15年10月前后流量集中爆发,波峰趋势明显

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家居行业搜索地区流量差异与全网搜索一致


  • 家居的搜索流量中,华东和华北的占比最多,合计占比接近50%

  • 华东地区家居搜索指数提升显著,华中地区15年2季度波峰明显

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湖南省对家居的关注度明显高于整体


  • 山东、北京、江苏、湖南省对家居的关注度较高

  • 广东、浙江、河南、河北省贡献的搜索量较多,但对家居的关注度低于整体水平

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双11对家居搜索流量提升作用明显


  • 15年11月数据显示,工作日的家居人群搜索份额高于休息日搜索份额

  • 双11前后,家居搜索流量波峰趋势明显

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家居搜索晚餐后流量偏低,深夜及凌晨搜索份额高于全网


  • 家居搜索流量在深夜及凌晨、以及下午时段流量份额高于全网,在中晚餐时段流量偏低

  • 日间流量在上午9-11点、下午2-4点更集中,晚间流量在20-22点维持在较高水平

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搜索引擎图片频道对家居通用词搜索的截流比例最高


  • 图片频道是家居通用词搜索流向最多的搜索引擎频道,比例超过三分之二

  • 土巴兔、美乐乐、住趣、19楼家居频道4家平台截取了大部分流向家居垂直网站的流量

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消费者行为刻画



人口属性-性别


  • 家居人群相比全网人群男性比例更高

  • 细分家居人群来看,装修建材人群男性高于女性10个百分点

  • 家纺家饰人群女性特征明显,家具及卖场和家装设计人群女性的比例略高于男性

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人口属性-年龄


  • 相比全网人群,家居人群更显成熟,25-34岁人群比例接近50%

  • 细分行业对比来看,家具及卖场和家纺家饰人群略显成熟

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社会属性-学历


  • 家居人群本科及以上学历占比70%,高于全网人群

  • 对比来看,家具及卖场和家纺家饰人群高学历比例较高

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社会属性-职业


  • 家居人群以公司职员为主,比例超过6成

  • 对比来看,家纺家饰人群中,学生和公务员/事业单位从业人员的比例较高

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群兴趣点特征分析


  • 家居人群兴趣广泛,对各兴趣点的关注均高于全网人群

  • 家居人群对3C、投资、旅游、休闲爱好的关注明显高于全网人群

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细分人群兴趣点特征分析


  • 对比来看,家装设计人群与关注房产人群的重合度最高

  • 家纺家饰人群对休闲爱好、时尚美妆和旅游的关注度更高

  • 装修建材人群对体育赛事、汽车、3C电子和游戏的关注度更高

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线上平台人群兴趣点特征分析


  • 关注宜家和丽芙家居的人群与关注房产以及家居的人群重合度最高

  • 土巴兔人群对体育赛事、汽车和游戏的关注度更高

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人群互联网使用习惯分析


  • 家居人群对各类型网站的关注比例均高于全网人群,尤其是电商购物和社交网站

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细分人群互联网使用习惯分析


  • 家居细分人群对比来看,装修建材人群对直播平台的关注度更高

  • 家纺家饰和家具及卖场人群对电商和社交网站的关注倾向更明显

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线上平台人群互联网使用习惯分析


  • 对比来看,关注土巴兔的人群对直播平台、资源下载和视频网站的关注度更高

  • 丽芙家居和篱笆网人群对电子邮箱的关注度较高

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家居行业大数据流量趋势人群画像兴趣特点