报告导读
流量趋势研究
家居行业搜索指数稳步上升，15年Q4搜索指数同比增长13.7%
春秋两季家居搜索需求旺盛，搜索份额占比高于全网，与房产行业搜索趋势基本一致
家具及卖场、装修建材、家装设计为家居行业贡献了大部分流量，流量均在3成左右
对比来看，用户对装修建材产业的关注提升明显，但对家装设计产业的关注略有下滑
区分类别来看，家具搜索流量占比三分之一，家电、灯具、门窗的流量也较高
关注点占比数据显示：关注效果图的用户为家居行业搜索贡献了较多流量
针对家庭装修的搜索比例最高，占比57%；另外，针对办公装修的比例也超过了30%
针对户型的搜索中，小户型的搜索比例最高，比例达到了68%
功能间搜索集中度高，卧室、卫浴和厨房的搜索占比较高，比例均超过25%
家居风格需求多样，欧式和中式搜索比例较高
时间趋势上看，搜索欧式和中式风格秋季较多，日式和田园风格的流量春季更高
分词性来看，通用词的比例达到63%，品牌词的比例为37%
家居线上平台搜索流量较为分散，宜家线上平台搜索占比排名第一
家居线下商城搜索集中度高，宜家搜索占线下商城搜索整体的76%
家居行业城级搜索份额与全网差异较小，二三线城市为家居行业搜索贡献了大部分流量
一二线城市家居搜索在15年10月前后流量集中爆发，波峰趋势明显
家居的搜索流量中，华东和华北的占比最多，合计占比接近50%
华东地区家居搜索指数提升显著，华中地区15年2季度波峰明显
山东、北京、江苏、湖南省对家居的关注度较高
广东、浙江、河南、河北省贡献的搜索量较多，但对家居的关注度低于整体水平
15年11月数据显示，工作日的家居人群搜索份额高于休息日搜索份额
双11前后，家居搜索流量波峰趋势明显
家居搜索流量在深夜及凌晨、以及下午时段流量份额高于全网，在中晚餐时段流量偏低
日间流量在上午9-11点、下午2-4点更集中，晚间流量在20-22点维持在较高水平
图片频道是家居通用词搜索流向最多的搜索引擎频道，比例超过三分之二
土巴兔、美乐乐、住趣、19楼家居频道4家平台截取了大部分流向家居垂直网站的流量
家居人群相比全网人群男性比例更高
细分家居人群来看，装修建材人群男性高于女性10个百分点
家纺家饰人群女性特征明显，家具及卖场和家装设计人群女性的比例略高于男性
相比全网人群，家居人群更显成熟，25-34岁人群比例接近50%
细分行业对比来看，家具及卖场和家纺家饰人群略显成熟
家居人群本科及以上学历占比70%，高于全网人群
对比来看，家具及卖场和家纺家饰人群高学历比例较高
家居人群以公司职员为主，比例超过6成
对比来看，家纺家饰人群中，学生和公务员/事业单位从业人员的比例较高
家居人群兴趣广泛，对各兴趣点的关注均高于全网人群
家居人群对3C、投资、旅游、休闲爱好的关注明显高于全网人群
对比来看，家装设计人群与关注房产人群的重合度最高
家纺家饰人群对休闲爱好、时尚美妆和旅游的关注度更高
装修建材人群对体育赛事、汽车、3C电子和游戏的关注度更高
关注宜家和丽芙家居的人群与关注房产以及家居的人群重合度最高
土巴兔人群对体育赛事、汽车和游戏的关注度更高
家居人群对各类型网站的关注比例均高于全网人群，尤其是电商购物和社交网站
家居细分人群对比来看，装修建材人群对直播平台的关注度更高
家纺家饰和家具及卖场人群对电商和社交网站的关注倾向更明显
对比来看，关注土巴兔的人群对直播平台、资源下载和视频网站的关注度更高
丽芙家居和篱笆网人群对电子邮箱的关注度较高
