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P2P网贷行业报告

小编说:近年来,基金、宝宝类投资理财风生水起,同时把P2P推上风口浪尖。对于P2P行业我们是否有足够深入及全面的认识?360营销研究院依托于360大数据平台,通过对用户搜索行为的深入挖掘,了解和研究行业发展趋势,为企业未来的市场营销策略提供支持。

研究报告
 
行业概况
 

 
互联网金融的主要业态
P2P网贷占比接近20%,是互联网金融第二大细分领域。

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P2P行业热度持续攀升
2013年第三季度至2014年第四季度,P2P行业的搜索量持续增长,季均增长率为50.8%。

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P2P网贷行业市场规模
2013年后P2P网贷平台和成交额快速增长。
2014年P2P网贷运营平台数量超过1500家,交易额超过2500亿。

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行业人群画像
 

 
P2P行业人群特征

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人群分布概况
P2P网贷在一线城市和华东地区的人群分布占比高于好搜总体人群,其中上海和北京地区人群特征最明显;而东北、西北、西南地区人群特征不明显 。

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搜索流量分布
2014年第四季度,P2P行业的59.9%的搜索量来自二线及以下城市;与2013年同期相比无显著差异。城市分类参照《第一财经周刊》中国城市分级名单。

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目标人群兴趣爱好
P2P平台关注人群更加年轻化,喜欢影视娱乐和游戏。
P2P垂直网站关注人群关注房产、汽车和体育赛事。
宝宝类理财人群的兴趣倾向于时尚美妆、健康养生和母婴育儿。

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行业现状洞察
 

 
投资理财热度持续走高
对比融资(借入)和投资理财(借出)的整体搜索情况,投资理财的搜索量始终高过融资,且保持强劲增长势头(除2014年Q2小幅下滑外)。
可见大部分用户属于“有闲钱”一族,通过互联网寻找更好的投资理财方式或渠道。

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融资人群类型占比
P2P网贷融资人群细分,“创业”人群最关注
创业贷款人群中28%的人关注p2p网贷,高于消费贷款(20%)和教育(16%),购车和购房人群中对P2P网贷有需求的人占比较低,分别为13%和8%。

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投资理财人群类型占比
银行理财和余额宝关注人群中分别有17%和14%的人关注P2P,P2P理财的高利率更加吸引低风险、低利率投资理财人群的关注。

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P2P平台的关注度最高
过去的2014年,P2P行业负面新闻层出不穷(兑付危机/倒闭/卷款跑路/非法集资等),因此有关排名/口碑的搜索量增幅最快,季均增长率达66.2%。

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网民对P2P平台的安全性表示焦虑
网民关注的P2P平台口碑中,P2P平台的稳定性和安全性问题流量超过50%。
根据网贷之家的数据,2014年问题平台数量达到275家,是2013年的3.6倍。

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垂直网站渗透率低但使用频次相对较高
P2P垂直网站(如网贷之家、融360等)在行业用户中的渗透率仅为6.4%,但使用频次达到月均8.2次,高于汽车垂直网站(如汽车之间)和教育垂直网站(如家长帮),发展潜力巨大。

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