【所获奖项】：
第四届360优化大赛 千元赛道-铜奖
【广告主】：我爱我家
商店资源主要覆盖核心用户。重点优化搜索位，在定期补充词包的同时，分时段进行投放，包括凌晨、工作时间、及晚间。行业数据显示工作时间的投放效果最佳。在非工作时间，我爱我家测试了晚间19点以后的投放，也是有流量小高峰的，这个时候可以通过精选位进行低价补量。
信息流的资源能发现更多潜在用户。通过自有资源来触达精准用户，自有资源包括360手机卫士、360浏览器、360清理大师等多款APP；再通过外部资源搜寻更多潜在用户，再搭配精准人群，拓量效果也是非常明显的。
素材是第一表现力，直接决定了用户是否点击广告。高转化素材衰退期较快，每三天进行更新，保持高CTR，高转化的效果。经过测试发现，装修效果组图结合户型图的CTR较高，转化效果较好，测试转化率提升45%。
优质创意文案至关重要，可以给网民留下深刻印象，提升广告点击率。我们会在同一人群下测试不同维度的创意关注点，反复进行A/B测试，不断提升CTR和需求匹配度。
总结下来会发现，文案突出产品利益点及品牌优势，更加吸引用户点击，比如：户型、交通是否方便、环境等维度。
第一阶段通过DMP找到精准人群，主要从四类人群着手测试。已下载/激活我爱我家APP的人群、竞品人群（包括pc-url跨屏人群及已安装竞品APP人群）、智能推荐人群（通过360大数据分析得出的行业相关人群）及相似人群扩展（可针对已转化人群进行拓展），通过以上人群搭配相关资源进行组合测试，累积转化数，以便进入到第二阶段oCPC智能优化。
第二阶段通过oCPC实现智能优化，可以分为100元/200元/300元不同的目标成本进行测试，找寻到成本与量级最优的组合。
时段
1、根据流量波动分时段0-8点，9-18点，19-23点三个时段投放，根据不同时段数据表现合理分配预算调整出价；
2、测试结果发现，工作时间效果稳定，19点-20点也有流量小高峰。
人群
1、不同资源位搭配不同人群包测试效果，根据不同资源位和人群包分别配置预算和调整出价；
2、站外资源流量大、CTR低，需组合精准人群包定向投放，效果更优；精选位和自有资源组合潜在、高消费人群包效果更佳。
样式
1、根据后端表现，合理规划尺寸单图、三图、视频分别监控转化效果，根据不同素材样式表现，合理调整分配预算和出价；
2、测试发现三图、视频样式的点击率更佳。
--//《战队介绍》//--
