360营销学院

比延禧攻略宫斗更吸引我的,是精雕细琢的匠心攻略

小编说:这个夏天,一部制作精良的宫廷大剧被大家疯狂刷屏,以至于“吃瓜嫔妾”在地铁上耗尽最后一格电池,抬头瞥到的任一屏幕都可以毫无违和的继续观看起来。招黑的于妈终于翻身把歌唱,白月光、大猪蹄子、稀巴烂尔晴、卫龙大嘴猴CP……

抛开人物故事情节,单从布景、服饰、色调各种细节,我们看到更多的是匠心的精雕细琢,不仅还原了历史,也惊艳了时光。


匠心讲究什么?虚心、恒心与细心。在广告创意方面我们也需要注入匠心的力量,力求最优的展现,达到最佳的效果。


据艾瑞咨询最新的数据显示,360安全浏览器用户规模大,日活用户是其他浏览器的数倍。基于360浏览器的热点新闻弹窗皮肤这一PMP资源位,品牌创意包框、展现异形创意引发用户关注,点击跳转直达品牌官网。拥有得天独厚的超级流量入口,同时也具备效果优质的效果口碑。那么对于广告主来说,这个位置的素材在制作时需要如何精雕细琢呢?


活动类素材-场景渲染,气氛营造


广告主通常会有一些网站的主题活动,比如周年庆、会员日、酒店节等,投放广告的目的主要是为引入更多的流量,吸引更多的用户在活动页面获得转化。因此,广告素材需要更偏向气氛渲染,提供有感染力、有号召力的色彩和文字。


以旅游客户为例,旅游氛围就应该放松嗨起来,体验各种人生体验;五一踏青就应该生机盎然,挣脱寒冷的束缚野出去;夏季玩水就为了冰爽清凉浪起来。

1.png

气氛烘托到这了,用户自然想点进去看看,这CTR自然也就高了。当然落地页要真的有料,诚信原则也是保证购买转化的重要因素。


单品类素材-突显优势,传达价值


对于单品类的商品,推广的直接就在于吸引受众用户形成购买。用单品的特质和价格去吸引用户是再合适不过的了。


还是以旅游客户的创意为例:千岛湖是国家级的森林公园,最吸引人的就是“千岛碧水画中游”的特质。作为春季促销单品,素材凸显了千岛湖那一汪碧水,春来江水绿如蓝,让人心生向往;同时制造了449元3天秒杀的紧迫感, 引导用户积极点击促成转化。


2.png


同样是单品促销,素材中凸显了拈花湾小镇禅意生活、亲子度假的主题小镇特色,599元3天限时秒杀同样通吃各路用户。


3.png


背景-颜色突出,彰显不同


说道背景的选择首当其冲的是要考虑到颜色,由于浏览器弹窗皮肤是在打开浏览器后结合热点资讯自动弹出,所以在背景颜色的选择上一定要突出,只有给网民视觉上带来冲击,才能第一时间抓住网民的眼球。


以教育客户的素材为例,大红色的背景,在广告弹出时,无论用户的电脑桌面是什么样的颜色,亮眼的红色都可以第一时间引网民的关注。


4.png


文案-结合要点、直抒胸臆


一个好的文案既要结合广告的投放目的,又要新颖、独特能引起网民的共鸣,这样才会有购买需求,还有一点就是文案如何与背景相结合。


首先说一下文案句式的分类,以教育客户为例,有如下几点建议:


(1)语句中要包含情感类的词语,在情感上引起网民的共鸣,例如如下素材通过对比别人对上学的渴望来激发网民对拥有自考机会的珍惜;


5.png


(2)利益点的吸引,对于升值加薪每一个人都很渴望,如同如下素材,用过“涨工资”三个字吸引网民兴趣;


6.png


(3)疑问句式,引发思考,用疑问的形式表达确定的意思。


7.png


结构-合理构图、吸引点击


文案准备好之后,就是文案与背景图如何结合的问题。在教育客户投放浏览器弹窗皮肤的过程中发现,有如下两种方式的沟通,CTR相对较高。


(1)配图嵌入到背景中,文案占据素材三分之二位置较为理想;


8.png


(2)左图右字构图,同时加入邀请访问按钮,可指引网民一键直达到访页。


9.png


说了很多优质素材的特性、文案要点等,那么如何统一的运用到实际的广告素材投放制作中去呢?通过下面的一张图可以直接的帮助我们制作高点击的浏览器弹窗皮肤投放素材。


微信图片_20180824161613.png


按照如上的模型,在制作素材时,只要将不同颜色的背景图、不同描述的文案等直接放入PSD文件中即可分分钟生成高CTR的素材进行广告投放。既保证了投放效果又节省了大量时间,一举两得。


浏览器弹窗皮肤虽是一方小小的1020x820 PNG图片,但想在黄金流量入口获取更多更优质的转化,还是需要精雕玉琢的花费一番功夫的。以下的小结供各位广告主参考借鉴。

图片2.png


只要将如上所说的“宫斗宝典”铭记于心,保证你无论是在逆风如解意,容易莫摧残的《甄嬛传》里,还是在爱之欲生的《延禧攻略》都能斗到最后,并且将四郎和大猪蹄子的心牢牢抓住。


匠心攻略先聊到这里,小编要回去看令妃娘娘升级打怪了,恭祝各位金主生意兴隆,福寿安康。