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大噶猴,这里系传奇页游创意方法论——CPM篇!

小编说:该方法论通过的账户投放数据分析总结得出,亲测好用。

我们每天都在说优化创意,可有的小伙伴就开始疑惑了:“创意不就那样吗,还能做出花不成?”,“已经优化了那么久了,也没见有多大起色”,“我也不是文案,能力有限”......


好吧,看看大家的无奈总是很多,那么今天我们索性就来好好聊聊CPM类广告创意怎么做?


传奇页游广告创意的调性


目前,传奇页游创意主要有以下相同点,第一点是代言人噱头,例如:渣渣辉、古天乐、陈小春、宋小宝等等,他们魔性的砍刀动作,诡异的双眼发光让用户印象深刻。


除此之外,传奇页游的创意基本都围绕着免费、装备、回收赚钱这几点,比如开局一把刀一条狗,挂机爆神装,回收赚钱月入过万等等。


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来,我们做个测试!


CPM类广告投放测试中,总共有8组创意公平竞争,各组创意的投放位置、定向设置、出价均相同。


1、测试位置:导航首页默认开屏


对PMP投放的测试位置选用的是明星资源:导航首页默认开屏,因其个性化定制、具备超大版面展现,能够引足眼球,最大程度上增加曝光。


2、人群定向:URL访问重定向人群


在投放设置上依然使用往期投放效果最好的竞品URL访问重定向人群,精准锁定传奇页游的玩家用户。


3、投放时段:8-23点


向用户打开浏览器的早高峰偏重。


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4、投放数据:


众所周知,在PMP投放中,得点击率者得天下,点击率在衡量素材好坏上确实占很大的比重,但是,点击率高并不能代表客户获得的量级能达到满意的水平,因此在PMP中好的创意应该是由展现量和点击率共同决定的。


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传奇页游创意方法论


就像雄孔雀不断的展开他的羽翼,跳出各种各样优美的舞蹈动作吸引雌孔雀一样,每一个元素都需要完美的搭配才能达到最好的效果。


下面是将8组创意从不同的维度进行打标,多维度去分析影响素材质量的元素,由于使用不同维度元素的素材个数不是统一的,所以各维度中素材的好坏我们暂用点击率去衡量。


1、LOGO样式、按钮个数、人物元素


  • 两种Logo样式在数据表现上并无差别,对素材效果影响是不大的;


  • 多个点击按钮能增加用户的关注,使素材更容易被点击,带动了点击率的提升;


  • 人物元素方面只要力求创新,再丑的神兽也能获得一个好成绩;


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2、文案对比


在日新月异的这个时代,单纯的活动信息已经无法有效吸引用户,几乎每天都会有网红新段子、另类新词汇的出现,那利用这些新闻的热点就能很大的程度上博取用户的眼球,达到传播效果。


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3、背景颜色


在心理学上,对于一种感觉兼有另一种感觉的心理现象,叫联觉现象。人们的颜色感觉容易引起联觉,因此,颜色容易对人的心理产生这样或那样的影响。如冷暖、远近、轻重等。红橙黄等色被称为暖色,因为它们象太阳和烈火,能引起人们温暖的感觉。而蓝绿青紫等冷色,像碧空寒冰,让人们觉得冷。对于玩传奇游戏的都是大有情怀的人,怎能不喜欢更具温度的暖色系呢?

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以上就是今天传奇页游创意元素方法论的分享,最后提醒大家,广告位置多样繁杂,但创意设计的方法论具有共通性,套路可以运用到各种广告位哦。