上面这首歌在前不久的360商业化年会上小火了一把，其中包含了360多种明星商业产品资源，比如导航、so（搜索）、场景橱窗等，而歌词“我有个大飞机”其实指的是“360导航名站上方飞机”。这个资源要划下重点，虽然在PC端，但其广告效果十分震惊，咱们今天推荐的导航首页定制资源，就从这个“大飞机”开始......
一
这个广告长这样：
简单来说有三大优势：超级曝光和点击、用户接受度高、可定制。
这个广告日均点击量超过300万， 根据非官方了解，各大网站大部分单位置、单日通投的广告点击量大概不超过10万级，能到几十万级点击量的广告已属业内顶级，而日均超百万点击效果的则是现象级广告了。而且，用户对这个创意接受度较高，产品经理们发现，存在较多用户点击多个洒下物品的现象，甚至有想全部点到的倾向。最后，这个创意可以定制，飞机从屏幕左侧飞到右侧，全程9秒并洒下20个红包，用户点击红包进入网站。飞机和洒下的物品均可根据特殊要求定制，比如洒下优惠券、试用装，甚至把飞机变成汽车、坦克也可以。
二
把时间指针拨回到2017年6月，在618营销周期中，京东官网在6月9日出现访问量小高峰，访问量仅次于6月18日当天。而6月9日当天TOP电商网站均没有特别的营销活动，且搜索指数也没有明显波动，很显然不是618活动本身的影响，那到底是什么原因导致访问量激增呢？
这一天，360导航特殊导航条首次投放。翻看当天京东在360投放的广告资源，导航首页特殊导航条对商业流量的贡献超过50%；即便在整个618营销周期内，该广告也是TOP3流量资源。恰恰是在6月9日这一天，也就是618狂欢前的最后一个周五（6月16日已进入狂欢），特殊导航条首次呈现给360用户，效果不仅体现在几百万点击上，更多展现出对网站的超强导流，营造出618营销盛宴的梦幻开场。此后8月1日、10月20日、11月1日和12月1日分别作为818、双十一和双十二的预热节点，特殊导航条又被天猫、京东和苏宁轮番预订，成为电商节日营销的必点头盘。
特殊导航条demo
三
目前来看，导航首页定制资源比较适合业务线款且能消化巨大流量的行业客户，也比较适合节日营销和事件营销。除匹配度较高的电商行业外，娱乐行业也有惊艳表现。去年《欢乐颂2》热播的时候， 360推广和腾讯视频强强联手，通过导航首页定制资源和360娱乐强势吸睛，打造视频3.5亿次曝光，深度影响网民8000万，贡献流量1000万+。关于这个案例，可以参考前文《拿奖拿到手软，才是《欢乐颂2》的大结局…》。（点击查看）
四
前不久艾瑞发布的《融合场景下的互联网商业价值研究报告》发现，任何单一的终端设备都无法完全引导和定义用户习惯和行为的趋向，互联网营销的关注重心应该从设备和手段转移到场景中来，重估互联网多屏终端的营销策略，特别是PC的商业价值。在经历PC端流量资源的大浪淘沙后，360导航再次焕发青春，逐步成为PC端场景营销的主战场，而具备超强导流能力的导航首页定制资源，则是360推广在这个战场上的最大砝码。
其实360在移动端也有超强截取流量的能力，接下几期我们的盘点将着重介绍360推广在移动端的明星资源，下周菜单：开屏矩阵，敬请关注。
