360营销学院

五大妙招!教你提升关键词质量度

小编说:工欲善其事必先利其器,要想使搜索推广效果最大化,关键词的力量不容小觑。质量度是搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标,质量度越高,意味着推广的质量越优秀。那么我们该怎样提高关键词的质量度呢? 看360营销学院的专家有什么必杀绝技!

360竞价推广中,关键词的质量度是一个很重要的概念。关键词的质量度划分为一星、两星、三星、四星、五星这五个等级,等级越高说明该关键词的质量度越好。根据360点睛对质量度排名计算,同等价格的关键词,质量度越高,排在越靠前的位置。

搜索推广中,实际点击价格=下一位排名的出价*下一位排名的质量度/自己的质量度。我们无法左右别人的质量度,因此,提高自己的关键词质量度是降低成本最本质的方法。有效地花钱,目的是使排名占据最有利的位置,而对于是否争第一的位置,还需要考虑点击量、转化量、收益额三者之间的综合衡量。

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360竞价推广中,关键词的质量度是根据历史数据计算的,如:账户的结构、创意的写法、累计账户历史表现等。因此,对于提升关键词质量度,我们可以从以下几个方面来考虑:


1
账户结构的优化


账户的结构优化,一方面有利于日常账户的管理和操作,另一方面对质量度的提高也极有好处。

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首先,根据不同的营销目标,计划-单元-关键词。360的账户就是一个网站,做推广时要尽量使得计划、单元、关键词的框架合理。例如品牌推广计划,产品推广计划,地域推广计划等,不同的计划要包含最相关的单元,其实就是做相关性。


其实这点很好理解,同等条件下,相关性高,排名自然就会更好,排名更好点击率就会更高,点击率更高自然又会促使我们的质量度积累。同时,相关性网名点击推广结果页浏览停留时间就会越长,访问深度也会越深,更容易促成转化,如此不仅提升了我们的转化收益还为我们的推广增加的优质的砝码。


账户整体结构一定要思路清晰,这样对关键词的梳理及质量度提升都有好处。每个人有不同的帐号结构写法,但必须养成对推广计划、推广单元、创意、关键词的合理规划,这点非常重要。


2
创意的完善


创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口,高质量的创意,可以更好的传播企业品牌以及产品信息,提升品牌知名度,提高点击率,对账户中质量度的提升有至关重要的作用。

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360官方提示,质量度主要通过4个方面进行调整:保证关键字飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度。


增加嵌套是提高关键字点击率的一个捷径,增加嵌套的目的是保证大量关键字飘红,这个操作是目前证明最有效提升质量度的办法之一。其中单纯标题中嵌套比单纯描述嵌套效果明显,描述开头嵌套比中后部嵌套效果明显,效果提升的幅度视推广产品不同而不同。


3
减少撞衫


有很多的账户管理者喜欢偷袭别人的标题和创意,殊不知这样是害人害己。

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360推广的关键词质量度是相对的,如果某一个创意和标题是被人滥用的,关键词肯定不会得到高质量度的。如果哪天你发现关键词质量度降低了,可以看看是不是创意和标题被人盗用了。


4
匹配方式灵活


流量是质量度增长的一个方式,将关键词的匹配方式改成“广泛匹配”,适用于账户搭建初期,这样会瞬间增加关键词的流量。

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广泛匹配虽然可以为广告主引入更多流量,但单方面使用广泛匹配难免会流入垃圾流量,并且花费不小,建议搭配否定关键词同步使用,并充分利用搜索词报告,便可降低垃圾流量的产生。


5
账户累计历史表现


360点睛中,账户的历史表现对质量得分影响也日益增大,主要表现在以下方面:当账户停止推广一段时间后,关键字的质量度将大幅下降;当账户内关键词一直保持高排位出价时,质量度明显提高。因此保持账户的持续稳定也非常重要。

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而且,账户一旦开启,非常忌讳出现账户资金断裂或者因账户资金不足强制缩减预算的情况。当然,此处的预算是指减少实际应该投入的金额。如:本身每天需要花1000块钱才能够保持正常的推广,但是由于推广金额不足,缩减预算为500,将推广时间缩短等等情况都是对账户整体质量度的伤害。


360的关键词质量度虽然非常重要,但一味的追求关键词质量度只会增加花费,因此我们必须有技巧性的提升质量度,这是一个不断尝试总结的过程,需要持续关注账户情况表现,针对不同的账户,采用行之有效的方法。