360营销学院

360点睛优化技巧-有效提升账户点击率

小编说:点击率的优化主要来自于不断反复试验。别人查找的关键词和你所展现的广告之间的协同是至关重要的(不要忘记触发你广告的那些关键词、搜索词、搜索者的意图和匹配模式)。以下是营销学院同学在日常投放中使用的一些最实用的技巧和窍门,现在分享给大家,希望可以有效提升大家在360搜索推广中的点击率。

1、否定词策略

当开始计划你的campaign时,多花些心思在搜索者的搜索意图上以及你目标观众的特征定位上,使用点睛平台提供的搜索词报告,然后尝试列出一系列的否定词(用这些否定词来缩小你的目标观众),此外,创造力和想象力在这里也可以起到一定作用。

2、引导式词句的插入

如果合适的话,在你的创意中加入一些鼓励马上行动的词句。如: "立即预订", "马上定购"等,给出一个让搜索者点击你网页连接的原因对于提升点击率是非常有帮助的(只是不要让你的承诺与实际情况不相符, 否则你就是在浪费资金)。广告中还可运用包含强烈有效性的词语如: "保证",  "证明", "安全"等。

3精简的广告组

保持您的广告组小和紧凑,通过将你的关键词紧凑的分组,并且为这些词写出具体的广告创意,和你懒惰的竞争对手比, 你将获得非常大的优势,而且会增加您的每一次点击率。

4、真实的数据展示

数字能带来兴趣,具体数字能吸引人的好奇心。如果可以的话,加入一些具体的数字比如“314”,而不是“300 +”; 或者“76.83%”而不是“75%”。你甚至可以在标题中标出你的价格。(不过如果你的价格经常的变动,或者如果你不能很好的管理你的PPC推广计划的话, 这将会是件非常让人头痛的事情。但如果你有静态的价格并且很有竞争优势,那么就要去尽量用好它。)

5、优化显示URL

测试多个显示URL。你可以尝试大写字母(比如“DomainName.com”代替“domainname.com”),将这个方法用到分域中。当你在你的显示URL中显示关键词的时候, 虽然不能说一定, 但是大部分时候能增加你的点击率。

注:我也看到有人建议在他们的显示网址, 或者分域中用到品牌名称,比如apple.360buy.com这个就非常的合理,这个技巧可能已经有点老了,在过去, 即使你没有竞价这些品牌词, 但是你还是可以在你的显示URL中放入这些词,现在的话也许不能这样了)。  

6、冲击性的广告文案

通过与社会道德和个人道德相违背的词来给观众带来冲击的效果,是一个古老的文案和广告技巧,但我们如何把它融入我们的PPC广告?这很简单,只要使用令人感到惊讶的词: “夸张的,神秘的,邪恶的”等——无论哪个都有可能增加你的点击率,但是同时你要注意这对你整体转化率的影响。不要在广告中设置了某些词,却不落实到你的目标网页当中去,那将是一个纯粹的失败。

7、节日性的标题

过节的时候在广告中使用如情人节或春节这样的节日词。会给你的广告带来一个有效的推广,表明你不仅提供一个有时间限制的促销,同样也表明贵公司的更新是及时和灵活的,这意味着公司在运作和回应方面也是迅速的。

8、明确竞争优势

明确对你客户来说什么是最重要的以及和你和竞争者相比有什么优势,然后在你的广告创意中突出表现出这些优势。让你自己表现出能解决顾客问题的姿态。思考下你潜在顾客存在哪些问题,你如何解决这些问题,然后确定如何以80个字符或更少来写出最佳解决方案。

好了,这就是今天分享的一些关于广告文案和提升点击率的技巧,希望对大家在管理点睛账户的时候有所帮助。