2022房产家居家装行业报告
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重点解读
一、数字广告市场篇——
2021年全球数字广告增长显著，搜索广告以29.3%的增速表现亮眼，成为全球媒体广告花费增长的重要驱动力
2021年移动互联网广告类型中广告主在搜索广告的投放率位居第5位
360公司在中国互联网公司PC用户资产排名中处于第一阵营
二、360投放方法论趋势篇——
360PC画报屏保成为搜索流量的最强推手，助力检索量提升20%
360房产家居以搜索为投放重点，CPC关键词稳定投放，协同搜索OCPC工具提升量级
三、360房产家居用户画像篇——
地产用户集中在东南沿海和一二线城市，且高学历高收入的双高人群显著度高
房屋刚需总价整体与需求面积成反比，天津和东北地区经济因素影响更显著
年轻人更注重打造自己的舒适居住环境，家装建材用户男性占比更大，且以年轻人居多
2022年运动服饰品牌消费洞察报告
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2022年中国运动服饰品牌消费洞察报告 20220729final(2).pdf
重点解读
相比国外运动鞋服消费，中国运动服饰需求占比逐年上升且有较大空间。
360用户对运动/体育相关内容关注热情高涨，重大体育赛事/热点赢得受众青睐和热搜，2022年世界杯和亚运会未开先热。
后疫情时代，体育运动服饰品牌的线上线下战略布局不可或缺，价值重大；
Lululemon单季度天猫销售额近6亿，证明运动服饰技术及单品创新价值。
不同梯队的运动服饰品牌积极进行市场延展，上探下探或单点发力，寻求差异化而非同质化竞争。
国际品牌在高端专业市场更具引领力，国潮和新锐品牌更善于拓展大众时尚领域；国际品牌男性用户优势更强，新锐品牌女性用户更有优势；国际品牌对Z时代更具吸引力，新锐品牌对25-34岁人群更有优势；北上广之外，浙江成为国际、国潮、新锐品牌的兵家必争之地
用户最青睐运动鞋、运动单品，特殊的优质单品容易形成爆款；经典和功能是用户普遍追求，国风、设计和细分功能性需求形成品牌偏好差异。
差异化优势形成运动服饰消费转向偏好，技术、设计、性价比是品牌胜出关键。
在线上线下海量信息轰炸中，运动服饰消费被逼主动或被动进化到更理性心智；全域营销成为伪命题，抓运动服饰消费黄金人群、核心节点突破是大趋势。PC场景是当前的互联网流量洼地，且具有关键节点价值，未来可期！
2022年360金融行业观察报告
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重点解读
宏观背景：最终消费对国民经济至关重要，韧性十足；消费金融发展经历40年的发展，逐渐成熟，行业规模水涨船高，未来可期。
找对人：四种类型群体需求各不相同，一线城市消费者投资力度大，家庭责任感带动投资金额提升。
说对话：银行储蓄和理财依然占据了大部分实际投资，信息获取是投资的关键，搜索平台是获取内容的重中之重，3-5年是可接受的汇报周期，医疗险和意外险关注度最高，各类型差异显。
出对价：权威官方平台是投资首选，投资首选关注宏观环境，和市场情绪，知识和信息获取渠道多样，搜索是关键。
