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2021房产家居家装行业报告

小编说:在中国,房子是家的载体。买房、装修,是每一个家庭永恒的话题。360智慧商业结合360人群特征发布了《2020-2021年360房产家居家装行业趋势报告》,带您一起来看看数字广告市场趋势及房产家居家装行业的众生相!点击下载完整版报告:房产家居行业报告.pdf重点解读一、数字广告市场篇——2020年中国网民发现新品牌的数字广告渠道中,搜索引擎排名第二,占23.2%搜索引擎品牌全端覆盖人群排名稳定,百度、360与搜狗稳居前三360房产家居合作客户以搜索类线索转化为主转化量级使用搜索CPC+OCPC带量突出二、行

在中国,房子是家的载体。买房、装修,是每一个家庭永恒的话题。360智慧商业结合360人群特征发布了《2020-2021年360房产家居家装行业趋势报告》,带您一起来看看数字广告市场趋势及房产家居家装行业的众生相!


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房产家居行业报告.pdf


重点解读


一、数字广告市场篇——

  • 2020年中国网民发现新品牌的数字广告渠道中,搜索引擎排名第二,占23.2%

  • 搜索引擎品牌全端覆盖人群排名稳定,百度、360与搜狗稳居前三

  • 360房产家居合作客户以搜索类线索转化为主

  • 转化量级使用搜索CPC+OCPC带量突出


二、行业洞察篇——

  • 房产行业市场侧:楼市周期波动减小,调控更加全面和精准

  • 房产行业360用户标签侧:累计增速整体高于疫情前情况,新一线投放提升16%

  • 家装行业市场侧:数字化、互联网化家装企业竞争加速

  • 家装行业360用户标签侧:用户关注波动性明显,每年投放有3段峰值

  • 家居行业市场侧:出口增速恢复,品牌跨界合作增多

  • 家居行业360用户标签侧:一二线城市用户占7成,女性用户撑起半边天


三、运营解读篇——

  • 房产家居行业随市场环境变化,逐步提升信息服务质量,与线索目标的快速到达转化。更加直观的线索能力收集与服务效率,更有利于行业合作加深与行业潜力发展;

  • 新一二线城市的崛起、更加多元的跨界合作、更加新颖的体验方式,都在加速房产家居行业数字化的赋能与互联网化的一站式服务,如何提升品牌效率,并结合数字广告媒体的带量冲动,成为更为直接的发展趋势。

    ——房产家居运营  张骞  

报告概览


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