在中国，房子是家的载体。买房、装修，是每一个家庭永恒的话题。360智慧商业结合360人群特征发布了《2020-2021年360房产家居家装行业趋势报告》，带您一起来看看数字广告市场趋势及房产家居家装行业的众生相！
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重点解读
一、数字广告市场篇——
2020年中国网民发现新品牌的数字广告渠道中，搜索引擎排名第二，占23.2%
搜索引擎品牌全端覆盖人群排名稳定，百度、360与搜狗稳居前三
360房产家居合作客户以搜索类线索转化为主
转化量级使用搜索CPC+OCPC带量突出
二、行业洞察篇——
房产行业市场侧：楼市周期波动减小，调控更加全面和精准
房产行业360用户标签侧：累计增速整体高于疫情前情况，新一线投放提升16%
家装行业市场侧：数字化、互联网化家装企业竞争加速
家装行业360用户标签侧：用户关注波动性明显，每年投放有3段峰值
家居行业市场侧：出口增速恢复，品牌跨界合作增多
家居行业360用户标签侧：一二线城市用户占7成，女性用户撑起半边天
三、运营解读篇——
房产家居行业随市场环境变化，逐步提升信息服务质量，与线索目标的快速到达转化。更加直观的线索能力收集与服务效率，更有利于行业合作加深与行业潜力发展；
新一二线城市的崛起、更加多元的跨界合作、更加新颖的体验方式，都在加速房产家居行业数字化的赋能与互联网化的一站式服务，如何提升品牌效率，并结合数字广告媒体的带量冲动，成为更为直接的发展趋势。
——房产家居运营 张骞
报告概览
