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如何玩转PMP?小猪佩奇“跳泥坑”五步曲了解一下

小编说:大家都知道社会人小猪佩奇想要跳泥坑,必须先穿好靴子,当下360五花八门的PMP资源,身为“社会人”的你,在“跳泥坑”之前,应该做好哪些准备呢?下面我们就来看一下玩转PMP的五步曲!

Step 1:筛选合适的资源位

并不是所有的PMP资源位都适合我们的每次推广,制定PMP投放策略,首先要了解PMP资源位的分布矩阵和特点,才好选出适合我们此次推广受众的资源位。目前360PMP资源位分布矩阵可见下图所示 :

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我们在筛选PMP资源投放的时候,一定要了解清楚我们想要触达的受众人群是怎样的一群人,是集中在PC端还是更集中在移动端?他们在哪些展现场景的出现概率更高?哪些资源的人群匹配度更大?在合适的时间对合适的人说合适的话,这样才能更精准有效地触达目标受众人群。


Step 2:了解资源位可售卖概率

在筛选预投放的PMP资源之后,就要了解已筛选的资源位在投放周期内的可售卖概率,以便我们合理分配资源预算。

由于资源位的差异化,不同资源位的可售卖概率也会差之千里,例如360导航开屏、360安全卫士开机小助手大图等都是非常抢手的资源位,可售卖概率可能相对较低,而360浏览器右下系统托盘闪退等其他新上资源位由于竞争环境没那么激烈,资源位可售卖概率可能相对会高一些。

要将已经选好的PMP资源位排排队,根据不同资源位的可售卖概率来合理分配预算,合理规划推广节奏,才能把有限的预算用在刀刃上。


Step 3:了解定向城市流量占比

制定PMP投放策略,定向地域的流量占比对于投放的预估也非常重要,简而言之就是要预估下所定向城市的流量占全国地域流量的比例

例如:北上广深一线城市流量可能占到15%,二线城市流量可能占到33%......了解清楚所覆盖城市的地域流量占比可以更方便我们估算实际投放的流量和预算,制定投放策略。分省份及城市级别的流量占比可参考下图数据:


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Step 4:巧妙利用人群定向

PMP投放最重要的一点那就是人群定向,充分利用360DMP人群定向,对于PMP投放往往能取得事半功倍的效果。

因为PMP资源位的流量往往都非常大,不是所有的人群都是我们想要覆盖的受众,因此筛选合适的人群投放,务必重要。我们可以借助360DMP筛选不同层次目标受众人群,例如:关键词定向人群、访问重定向人群以及兴趣定向人群等等,针对有潜力高质量的人群集中加强曝光,提高品牌认知度,培养用户粘性,提升转化率。

另外人群库的量级对实际投放的流量大小影响也非常大,要注意定向的人群一定至少要在10W量级以上,才能保证能和PMP资源匹配出一定流量。


Step 5:合理安排投放排期

最后强调的一点是,投放之前还需了解广告主此次投放排期,尽量拉长广告主的投放排期,在排期内选择有足够流量的PMP资源投放,合理安排投放排期,制定投放策略。避免由于投放排期过于紧张,资源位排期紧缺导致无法达到理想效果。

以上就是玩转PMP的正确姿势,你!准备好了么?