360营销学院

成本高、放量难?Ocpc帮你搞定效果优化的千年难题!

小编说:每一次广告投放, 都是广告主与目标受众的一次对话。 但是在优化投放时,你是否也常苦恼: 成本高、放量难? 无法预测各资源的投放效果... 参考竞品出价未必合理... 高价抢量,成本过高,低价投放,流量又过少...

俗话说:凡事预则立不预则废。本期学院君向大家墙裂推荐——oCPC (目标转化出价)不需丰富的优化经验,不需专业的优化技能,一键搞定广告主效果优化的千年难题!


精准人群,智能出价

oCPC(目标转化出价)通过转化数据对接,广告主将激活、注册等数据回传,系统根据广告主回传的转化数据,预估每一次展示的转化价值,实现动态智能出价,从而帮助广告主获得更多优质流量,提升转化效果。

假设某广告主预期成本15元,投放信息流“360手机卫士”资源包进行拓量。当该广告主出价0.9(手卫资源出价通常<1元)元投放时,实际成本仍然高于预期。对接oCPC后,只需设置目标成本15元,系统通过回传数据进行学习、预估流量转化率,智能竞价,即可保证效果,流量最大化。

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案例1

立竿见影,成本优化

某广告主以新增激活为营销目标,投放手卫资源。通投阶段,激活率维持在手卫资源行业平均水平——5%。设置oCPC后,激活率提升至10%左右。对比未设置oCPC推广计划,同一资源相同出价情况下,激活率同比环比均上涨近一倍!

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案例2

四两拨千斤,低成本高转化

在解决预期成本的同时,oCPC还可以帮助广告主解决难放量的问题。某广告主账户12月为提升激活量,大幅提升出价,环比11月,日均新增激活上涨10%,成本上涨46%。12月21日起,增加预算应用oCPC投放,环比11月,日均新增激活上涨42%,而成本仅上涨12%。

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案例3

付费流量,单独统计

移动推广,除了效果,最大的需求就是分包。oCPC不仅可以解决效果优化问题,还可独立统计点睛商业流量数据 !

以某推广账号卫士资源推广组数据为例,点睛后台转化数据与广告主监测(QDAS)出入不大,可直接用于后端效果分析。“数据报告”,推广组、创意维度可见API回传的相关转化数。

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oCPC应用注意事项


最后,给大家一些oCPC投放时需要注意的小Tips:

  • 投放资源:

    手助搜索位以外资源包

  • 目标成本:

    建议为预期成本的0.6—0.8倍

  • 模型生效:

    推广组3天积累200个转化

    或单个创意积累50个转化


作者简介

宋起鹏

5年互联网公司服务经验,专注于搜索领域,长期服务于效果类大客户,现负责360视频直播行业优化工作。