360营销学院

媒体词包这么用!

小编说:作为网络推广者,经常能够收到各个搜索媒体提供的最新行业全量词包,每个词包的关键词数量往往在十万甚至上百万以上。对于SEM推广来说,我们常常会发现词包中和高转化词相关的关键词总共也就占到10%-15%,那么剩下的80%以上的词是不是就完全没用了呢?今天,跟大家分享一下,如何将搜索媒体提供的词包价值最大化?

SEO长尾词排名优化


各大搜索引擎在经历此次推广广告整改后,均对竞价排名结果的数量做了相应调整。很多广告主反馈,在百度的推广成本瞬间增长了40%-50%,以前出价低一些好歹还有个展现,并有部分获取点击的可能,现在不出个高价连展现的机会都没有。360搜索虽然目前竞价环境还没激烈到如此程度,但由于调整后推广位缩减到6个,也会对SEM推广产生一定影响。


很多业内资深人士不禁认为“SEO的春天又来了”。但在实际情况中,我们发现即使是自然搜索排名,那些行业的高转化核心词也已经被拥有大量专业SEO优化团队的公司抢占,短期内很难通过简单的优化抢占优质排名。真正未开发的蓝海依然是长尾关键词。

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在以前的推广结果中,即使是长尾词也往往由于短语匹配或广泛匹配导致满屏广告,对于seo较为不利。但目前,由于广告条数的减少,长尾词将有更多机会排在较高的位置,优化长尾词对引流的重要作用将大幅提升。


那么长尾词该怎么找呢?答案自然是搜索媒体提供的行业词包。通常来讲,搜索媒体提供的词包不会提供绝对的检索数字,但往往会按照检索量排序,结合指数工具将有效帮助我们快速查到那些流量大的长尾词,作为重点优化的对象,帮助我们抢占先机。

创意撰写


创意撰写是每个SEMer都会遇到的头大问题,最主要的原因就是不知道用户到底想要什么。而实际上,用户在搜索的过程中就已经不知不觉体现了自己一部分需求,作为主动表达的需求,其精准度是任何其他数据反馈无法比拟的。知道用户要什么,我们撰写创意就相对更有针对性,对着陆页的优化也有较大的影响。因此搜索媒体提供的行业词包第二大作用就是帮助我们撰写创意。

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在这里给大家举个例子,中小学教育行业词包中,与培训、辅导等高转化词相关的关键词检索量大概占到12%-15%,剩余的80%以上检索量的关键词中,搜索学习资料相关词(教材、试卷)的检索量占比达到40%,其中教材类的占比为49%,其次为试题答案(35%)参考资料(3.9%)知识点(2.6%)。


针对这些数据,我们能够发现,如果我们能在创意中体现教材或者试题等相关词,往往能匹配到更多用户的需求,再结合凤舞广告的多展示位功能,将有效提升我们的广告点击率。