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如何赶上热点流量红利

小编说:热点大事件往往能在短期内带来大量流量,如何利用SEO,搭上这趟流量顺风车?看2016欧洲杯期间,国外各网站的尝试与战略调整,Get针对热点大事件的SEO制胜法则。

本文由360营销学院独家编译。原文载于Search Engine Watch,作者系Graham Charlton。未经授权,谢绝转载。授权合作请联系g-yingxiaoxueyuan@list.qihoo.net。

 

热点大事件往往能够在短期内带来大量的流量,需要从SEO的角度提前规划来做好应对。目的是使网页在正确的时间,出现在正确的位置上,充分利用大众对热点事件的浓厚兴趣,尽可能获取更多的流量。


类似“黑色星期五“、”圣诞狂欢节“、”情人节“和”母亲节“这样的节日,或者是重大体育赛事,都可以被归类为热点大事件。本文采用的例子是2016年的欧洲杯,这场足坛盛事已于当地时间6月10日在法兰西大地上拉开了帷幕。


为期一个月的欧洲杯将成为全世界球迷的狂欢节,其热度已经超过决定英国能否留在欧盟的全民公投,而后者直接关系到一个国家的命运。

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从图表中可以看到人们对这项赛事的关注,在赛事开始前就已经展现出来。赛事进行中,相关的检索量将有增无减,这也为网站提供了大量的获取流量的机会。


正如领英集团的Sophie Moule 说的那样:


2012年的时候,欧洲杯相关信息的检索量超过了其他任何一个话题,相比之下,今年欧洲杯的检索量已经翻了一番。这对于那些想要通过欧洲杯来引流的网站来说,无疑是一个巨大的机会,他们为这项赛事所准备的各项内容,也将有更多的机会呈现在大众的面前。


关于欧洲杯相关的条目,各个网站已经在搜索引擎上展开了激烈的竞争,结果也是几家欢喜几家愁。那些期待在自然结果中吸引眼球的媒体,必须在SEO优化上采用最好的策略,尤其是在保持内部网站环环相扣这点上,丝毫都不能松懈。


2016年欧洲杯相关的流量,将有很大一部分会最终流向这些网站。在这场激烈程度丝毫不亚于球场上的竞争中,各家网站也正在通过SEO优化策略,加入这场狂欢。


SEO四大要点
机会永远是留给有准备的人



1、在赛事开始前就提前预热


争取排名需要时间,提前准备好2016欧洲杯的相关页面,将让你领先其他人一个身位;


2、不要为了引流增添不必要的页面


除非这些页面在你的整体策略之中,否则发布更多的页面毫无帮助;


3、学会重复利用落地页


如果你的页面面向的是热点大事件,热度过后也不要急着删除它,要学会更新和再利用;


4、选取一个核心页面


对于每一个关键词,都要选取一个你最想排在前列的页面,并围绕这个策略开展工作。要明确的告诉搜索引擎对于不同的搜索词,你最想展现给大家的是哪个页面,避免这些页面之间无谓的竞争。


成功案例
机全局策略环环相扣



建一个主页面,从主页面可以跳转到大量的二级页面,是成功的第一步,以下是一些出色的例子:


BBC


在欧洲杯相关信息的检索页面,除了欧足联的官网,你能看到的第一个网站就是BBC。这个页面是完全为欧洲杯所生,进入之后可以看到积分榜的情况和其他链接。

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这是源于这种专注和稳定,这个页面基本上能保持在前两位的排名,在过去的四个月中一直如此,可以想象,在赛事开始之后,这个位置也不会轻易的动摇。

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MailOnline


MailOnline在近期同样选择采用固定类目页的策略,并将其应用在2016欧洲杯的报道上,这一页面可以链向这一类目下的大部分页面。

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同之前相比,现在的页面排名要更加稳定。遗憾的是,这一策略的使用上并不完美,在网站内部的页面上,还是或多或少的存在着互相竞争的情况,单单是这一点,就很有可能是阻止Mail Online出现在搜索引擎首页的滑铁卢。

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反面案例
拒绝内耗


除了上面提到的两个案例,还有一些网站在排名上保持着相当的竞争力,而这都源于他们采用了更积极有效的策略。相比之下,有一些网站表现就不那么出色了。


Metro


Metro为2016欧洲杯新增了一个标签页,但并没有任何网页可以保持和这一页面的链接,排名的结果也必然是飘忽不定,忽高忽低。


每当Metro发布了一篇关于2016欧洲杯的文章,这篇文章都会和之前的文章展开竞争,在过去的四个月,搜索引擎已经收录了至少40个不同的页面,而这些页面都是关于2016欧洲杯这一主题,流量带来的权重就这样被稀释了。

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TheIndependent


比Metro的内耗更为严重的是Independent,在2016欧洲杯这一条目下,有超过70个不同的落地页在激烈的竞争,群龙无首,只能自相残杀,血雨腥风之后,这些页面只能静静的排在100名开外,逐渐被人们所遗忘。

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其实The Independent 的页面并非“群龙无首”,它是有一个主页面的,只是几乎没有页面链接到这个页面中。大家不妨看看这个页面,文中提了四次2016欧洲杯,却没有一次链接到这个主页面中去,而其他十篇类似的文章,情况也是同样如此。


总结


为核心词汇创建类目页,并通过大量的内部链接来帮助其获得较高排名,这并非是一个多么复杂的SEO策略,但是如果使用得当,可以极其有效的帮助页面提升排名,正如BBC和其他成功案例做的那样。对于用户来说,它同样扮演着重要的角色,可以让大家明确的找到自己想要寻找的文章。


然而,有些网站并没有将这一策略付诸实施,就像上面两个不成功的案例那样。当2016欧洲杯的热情点燃法兰西的夏日,这些网站只能远远的看着人来人往,黯然神伤。