360营销学院

分分钟教你写出一个好创意

小编说:想要获得高点击率的创意,应该怎么做?360营销学院通过对创意字数、标题长短、符号运用、高频词汇的分析,给你完整的创意指南!

数据来源

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:因为统计软件原因,下列数据中有关英文、空格、半角等符号均被记为一个中文字数,所以数据中出现了超出标题最多50个字符、描述最多80个字符的创意撰写规则。

1、创意飘红的字数与点击率的关系

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结论:在点击率最高的50条创意中,飘红字数大部分在8-18个字之间,其中飘红字数为12个字的创意中占比达到了30%。
建议:想办法让飘红字数在8-18个字之间,12个字最佳!(注意推广组内关键词的长短)

2、创意飘红的字数占整体字数百分比与点击率的关系

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结论:在点击率最高的50条创意中,飘红率大多在10%-30%之间,这意味着飘红的整体面积并不是越大越好!
建议:根据创意整体字数计算出10%-30%的有多少个字,控制这个字数在10%-30%之间。 (注意推广组内关键词的长短)


3、标题长度与点击率的关系

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结论:在点击率最高的50条创意中,标题在17-28个字数范围时,点击率最高。
建议:控制标题字数不低于17个不高于28个为最佳值。 (注意推广组内关键词的长短)


4、描述长度与点击率的关系

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结论:描述字数在29-46个时,点击率基本持平,但超出29-46个字数的范围后,描述点击率都有所下降。
建议:把描述的字数控制在29-46之间点击率较为平稳。 (注意推广组内关键词的长短)


5、创意字数与点击率的关系

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结论:在点击率最高的50条创意中,创意整体字数在47-73个字之间点击率为最高。
建议:控制创意的整体字数在47-73个字之间是点击率最高的区间。 (注意推广组内关键词的长短)


6、创意标点符号与点击率的关系

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结论:创意整体标点符号包含(空格、逗号、句号、感叹号等)并无对点击率有直接影响,但一条创意的标点符号使用超过13个就会降低点击率。
建议:标点符号的数量请勿超过13个。(注意推广组内关键词的长短)


7、点击率TOP200的标题中出现次数较多的词汇

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结论:加盟、“!”、阿拉伯数字(1234567890)荣登三甲。
建议:适量使用这些上榜词汇可以提升创意的点击率。


8、点击率TOP200的描述中出现次数较多的词汇

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结论:加盟、阿拉伯数字(1234567890)、 “!”荣登三甲。
建议:适量使用这些上榜词汇可以提升创意的点击率。


9、标题飘红的位置与点击率的关系

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结论:如果通配符添加在标题的前半段,平均点击率最高,其次是后半段,中间区域飘红的点击率最低。
建议:通配符放置在前部确实最为有效!

10、描述飘红的位置数量与点击率的关系

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结论:描述增加多个通配符并没有直接提升创意的点击率。
建议:一个最好!


11、无飘红创意的点击率范围

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结论:完全没有通配符的竞品创意平均点击率大约在2.5%。
建议:对完全没有通配符的竞品创意点击率最高值到了22.9%,可见竞品的挖掘空间很大